廣告封鎖系列文 (一)：該不該封鎖？

假設網站是您的王國，那麼要顯示什麼內容就操之在您。利用 AdSense 強大的控制功能，您可以決定要允許或封鎖網站上的廣告。不過，廣告封鎖只能用來確保站上顯示的都是符合您需求的廣告，不是帳戶最佳化的手段。在接下來幾天內，我們將一一打破發佈商經常提到的廣告封鎖迷思。

迷思：封鎖多少廣告並不重要，只不過是把廣告從網站移除罷了。

封鎖廣告必須懂得拿捏分寸。顯示所有廣告時，廣告競價最激烈，因為在這情況下，在您網站上爭取曝光機會的廣告量是最多的。

不過，有些情況就很適合封鎖廣告：

您排斥某個廣告 (或廣告類別) 的內容 (例如政治、色情或宗教)，不希望這些內容在您的網站上出現。

您想封鎖某公司的廣告，因為您已經直接與該公司合作，替他們打廣告。

您想封鎖同業競爭對手的廣告。

迷思：封鎖出價低的廣告可以提高我的收益。

某廣告產生的利潤也許只佔了您總收益的一小部分，但要是您封鎖了這則廣告，取而代之的廣告獲利或許更低。AdSense 永遠會顯示出價最高的廣告，因此顯示在您的網站上的廣告絕對是所有廣告中成效最好的那一個。

迷思：我封鎖某些廣告幾天後，收益反而增加了，原來封鎖廣告能提高我的收益！

AdSense 帳戶的收益可能會一直波動，您網站的流量變化以及廣告商調整出價等許多因素，都會影響您的收益。因此，封鎖廣告跟收益高低並沒有絕對的關係！

這篇說明中心文章提到，我們會根據您的內容和目標對象來指定廣告。因此，您看見的廣告也許和您客群看到的不一樣 (例如根據興趣顯示和指定地理區域的廣告)。對發佈商來說毫不相關的廣告，對正在瀏覽網站的使用者來說也許正合所需。

迷思：把我不想要的廣告都封鎖，基本上就等於我能挑選站上要顯示的廣告。

Google 首席經濟學家 Hal Varian 在先前的文章中提過，只有能為您帶來最高收益、同時帶給使用者良好體驗的廣告，才會在競價中勝出。同一則廣告不會固定在您網站上顯示的原因有很多種，包括廣告商更改出價或使用者指定地理區域等等。

請密切注意本系列文章的第 2 篇！

作者：Inside AdSense 小組 Wesley Houser