MakeupAlley.com 網站微整型，互動/點擊/收益亮起來

MakeupAlley.com 是網上最具規模的美妝社群之一，列出 13 萬款商品供評論，強大的凝聚力掀起熱烈討論。產品是否好用？造型是否搶眼？貨比三家誰最棒？這些都是經常討論的美妝話題。

在熟悉產品評論這一門學問後，MakeupAlley.com 決定對自己的網站來個大體檢，並進行了一些調整。結果站上互動率提高了 171%、聯盟連結的點擊率增加了 21%，AdSense 收益更上升了 50%。這次改版是透過一系列的 Google 工具完成，締造非常驚人的成果。

網站微整型，創造驚人的效果
MakeupAlley.com 上的評論總數超過 2 百萬則。他們的目標是在提升使用者體驗和吸引力，因此決定先稍微調整站上最新評論聚集的各產品網頁。MakeupAlley.com 運用 Google 為發佈商提供的訣竅和資源，將內容和設計化繁為簡，讓使用者更快找到相關資訊。

除了將產品的名稱和評比統計資料移到更顯眼的位置，讓產品資訊一覽無遺，MakeupAlley.com 還重新設計了版面，將評論內容和會員個人資料區隔開來。為了鼓勵使用者進一步互動，MakeupAlley.com 把相關內容整理在一起，並加上清楚標示。網站進行的最後一項微整型，是把目前的 AdSense 廣告單元移至導覽列下方更醒目的刊登位置，騰出頁面空間來放置更多廣告單元。

透過測試驗收成效
為評估這些調整的成效，網站小組設定了 Google Analytics (分析) 自訂變數來追蹤並比較訪客活動，並啟用事件追蹤功能來評估網頁上的互動次數。此外，MakeupAlley.com 也在 AdSense 中建立自訂管道，以追蹤廣告單元的成效。

MakeupAlley.com 進行了為期一個月的 A/B 測試，將流量分別歸入原始和新版到達網頁。結果發現，方便瀏覽的新版到達網頁獲得了預期的成果。由於相關內容清楚呈現，站上互動率獲得提升；在顯眼的「何處購買」區段中提供分類明確的聯盟連結，使點擊率扶搖直上。此外，在更換廣告單元位置後，該網站的 AdSense 收益也有顯著竄升。

開創美麗願景
MakeupAlley.com 的收益主要源自於廣告和聯盟網站。由此可見，他們這次學到的經驗十分寶貴。其中一名小組成員表示：「我們樂於沿用同樣的改進方法，讓網站使用起來更方便。」該網站決定乘勝追擊，計劃持續採用同樣的策略，全面改善網站的使用者體驗和吸引力。

整型後


整型前


您的品牌也想複製上述的成功經驗嗎？

●      閱讀 MakeupAlley.com 個案研究的全文。


●      閱讀 Google 網站管理員指南，瞭解網站內容及設計的相關訣竅和撇步。

●      瞭解如何使用 Google Analytics (分析) 評估訪客活動，以及這項工具提供的自訂變數和事件追蹤功能。

●      瞭解如何使用 Google AdSense 自訂管道，分類並追蹤廣告單元。

作者：Inside AdSense 小組 Ian Cohan-Shapiro