瞭解 AdSense 競價的動態性質 - 上篇

常常有發佈商向我們詢問，為什麼廣告單元中顯示的廣告數量不一定，以及這種情況對收益有什麼影響。您是不是很想知道，為什麼四則以下的文字廣告有時會以大型廣告格式顯示，或是為什麼只顯示了一則圖像廣告，而不是四則文字廣告？請繼續看下去，今天，我們將透過一系列的相關文章 (分上下篇) 來探討這個主題。

抽絲剝繭之後，我們發現答案其實是 AdSense 廣告競價，而這麼做的目的，就是能為您爭取最多的收益。讓我們複習一下，在廣告競價中，廣告客戶透過出價的方式，爭取在您網站上顯示廣告的機會：參與每次曝光競價的廣告數量和價格都不同，視廣告客戶願意支付的金額和廣告活動的設定方式而定。這就是所謂的「動態」廣告競價。為確保使用者能獲得良好的體驗，除了出價之外，系統還會按品質分數排名廣告客戶。

為方便您瞭解系統如何在不同的廣告類型中選擇，這次，我們就先說明在同一次競價中，文字和圖像廣告如何相互競爭，取得在您的廣告空間中顯示的機會。假設您提供 728x90 超級橫幅廣告，並同時允許文字和圖像廣告在這個廣告空間顯示。針對每次曝光，系統會預測哪一種廣告類型的價值較高。系統在為您的網頁選取「勝出」廣告時，會同時考量廣告客戶的出價和品質分數以及某些廣告的歷來資料，以便預測出整體成效。

因此，雖然超級橫幅廣告可顯示最多四則文字廣告，但有時候，某一則圖像廣告也可能脫穎而出，打敗其他所有一起競爭的文字廣告。換句話說，如果您發現自己的超級橫幅廣告中只顯示了一則圖像廣告，表示這則廣告的價值高於所有可用的文字廣告。廣告空間競爭越激烈，您的獲利潛力也就越高，這就是為什麼我們極力建議您為廣告單元同時啟用文字和圖像廣告，以提高廣告空間的競爭度。

接下来，本系列的下篇將告訴您，在 AdSense 廣告競價中，每個廣告單元中的文字廣告數量是如何決定的，請千萬別錯過。在此同時，歡迎到 AdSense 專頁留言，與我們分享您的意見和想法。

作者：AdSense 產品經理 Johan Land