Google公佈全新業界指標，協助發佈商善用網路賺取收益

AdSense 發佈商高達 2 百多萬人，每一位都貢獻了獨一無二且豐富多元的內容，從新餐廳的評論到 DIY 傢俱改造等等，包羅萬象。線上廣告為這樣的創意推波助瀾，而我們也不斷改善產品，讓發佈商能充分把握每一次獲利的機會；舉例來說，簡化從行動網站上獲利的步驟，以及開放印尼發佈商加入 AdSense 社群等等，都是我們的具體作為。我們也長期提供多種支援服務，其中包含分享新的業界知識來源，讓發佈商善用所學發揮多媒體廣告的功效；秉持著這個信念，我們在這裡與您分享最新專為發佈商量身打造的「多媒體廣告業務趨勢」報告。

有哪些值得 AdSense 發佈商注意的趨勢呢？我們先挑出幾個問題的解答與您分享，例如：

• 哪些是熱門的廣告大小？根據網頁設計選用適當的廣告大小是確保網站能提供良好廣告體驗的不二法門之一，不過，廣告大小種類繁多，到底該用哪一種才好？我們發現，成效最佳的 AdSense 發佈商廣告單元前三名佔了廣告總刊登量的 80%，它們分別是：中矩形廣告、超級橫幅廣告和摩天大廣告。此外，我們也注意到使用小型廣告單元 (例如 468x60 橫幅廣告) 的發佈商人數減少了。

• 沒有行動網站真的就落伍了嗎？沒錯！在 2011 年，我們發現行動網站的廣告曝光次數在 3 個月內增加了 250%。行動網站使用率的成長速度勢如破竹，現在正是您把網站行動化的絕佳時機，詳情請參閱 GoMo 網站和「週一行動報」網誌文章的發佈商情報。

• 哪些網站的廣告曝光次數有大幅成長？將 2011 年與上一年同季相比，我們注意到，購物、體育以及汽車與交通工具等產業別網站的 Ad Exchange 及 AdSense 廣告年增率成長速度最快。在 25 個發佈商產業別中，有 15 個產業出現二位數成長，整體數據非常驚人。

• AdSense 廣告的涵蓋範圍有多廣？答案是世界各地！在我們預估可能出現發佈商廣告曝光的 245 個不同國家/地區和領域中，有 235 個國家/地區和領域實際出現廣告曝光，其中包含帛琉這個新興島國，還有位在中非的赤道幾內亞，其成長率分別是 1106% 和 4635%，非常驚人。美國當地的廣告曝光次數目前在總曝光量中所佔的比重仍然穩居冠軍，但來自中國和日本的曝光量也不容小覷，分別佔了整體的 11% 和 6%。

我們將針對 Google 多媒體廣告解決方案提供的全球彙整資料發表相關系列文，本次的「發佈商專版」是第一篇，之後還會推出更多產業指標，請您不要錯過了。同時也歡迎您到 Adsense 的 Google+ 專頁加入討論，與我們分享您對這些趨勢的看法。

作者：多媒體廣告產品行銷經理 Mel Ann Chan