「Sulit」在菲律賓文中表示「物有所值」，也正是指 Sulit.com.ph 網站上所提供的優惠。透過這個網站，菲律賓的使用者可在線上尋找、購買及銷售產品。該網站的共同創辦人 RJ 最近跟我們談到他是怎樣在搜尋結果網頁上把 AdSense 內容廣告換成自訂搜尋廣告，而改善了 AdSense 廣告成效和收益。之前說過，使用自訂搜尋廣告這項特殊功能，發佈商就能在自家搜尋結果網頁上刊登明確且可自訂的搜尋廣告 (類似於 Google.com 上的廣告)，藉此賺取收益。
RJ：Sulit.com.ph 是我太太 Arianne 和我在 2006 年著手進行的專案，當時我們倆還是男女朋友。一開始只是抱持實驗心態，想瞭解我們這一行在線上市場的潛力。我們想要找出使用者需要哪一類的資訊，還有我們線上業務的投資方向。
幾個月後，人潮開始增加，因此我們決定為這個分類廣告網站好好打拼。繼續推廣 Sulit.com.ph 的這個決定是正確的，現在我們已經成為菲律賓人氣最旺的網站之一。Sulit 希望能扮演市集的角色，成為菲律賓當地網路買家和賣家的橋樑。
IA：AdSense 在您的業務中扮演了什麼角色？
RJ：到了 2006 年 11 月，網站的人潮開始增加。這個專案完全由我們自己來，一開始並沒有想好任何業務模式。當時我在幾個自家小型網站上刊登 AdSense 廣告，領會到網站透過 AdSense 放送廣告的好處，因此決定採用這種網站營利方法。我們在 2006 年 11 月申請帳戶，在 2007 年 2 月就收到第一張 AdSense 支票。AdSense 不但使用方便，帶來的收益更將我們的實驗化為一家上軌道的公司。在拓展業務期間，AdSense 是我們的主要收益來源。
IA：貴公司怎麼會決定嘗試在網頁上刊登自訂搜尋廣告？
RJ：我收到 AdSense 小組寄來的最佳化提示，他們建議我把自家搜尋結果網頁上的 AdSense 內容廣告換成 AdSense 搜尋廣告，這樣就能提高收益。AdSense 內容廣告這個系統的效果很好，它會根據網頁內容顯示相關廣告。AdSense 搜尋廣告則更加注重關聯性，因此成效更為驚人。藉由使用程式碼，我們就能根據使用者實際搜尋的內容，向他們顯示相關廣告。這樣對使用者和我們都有利，可說是雙贏的結果。使用者看到相關的廣告和清爽的搜尋結果網頁，他們就會回訪，甚至成為忠實訪客，這有助於我們拓展業務。
這些具關聯性的廣告也帶來了更多的點擊，有利於我們運用 AdSense 產生的收益繼續提供這項免費服務。
IA：結果如何？您會建議其他發佈商採行這個策略嗎？
RJ：發現刊登廣告對使用者居然也有幫助，我感到很驚訝。透過這個方式，我們得以在 Sulit.com.ph 上投入更多開發資源進行調整並添加創新功能，讓更多使用者願意光顧。
我建議其他網站具備搜尋功能的發佈商也在搜尋結果網頁上加入自訂搜尋廣告看看，讓收益升到頂點。廣告的位置恰到好處，不但能提供絕佳的使用者體驗，還能提高發佈商的 Google AdSense 投資報酬率。我也建議各位在網站上測試廣告單元，因為發佈商最清楚使用者的反應和他們瀏覽網站的方式。
自從在網站上加入自訂搜尋廣告以來，我們的整體 AdSense 收益提高了 50%，真是棒透了！
要是您的網站具備搜尋功能，不妨進一步瞭解自訂搜尋廣告並申請使用。
MyPlayCity.com 有超過 350 種完整版的遊戲提供下載，而且全部免費。行銷暨公關總監 Ksenia Kazak 與我們分享個人經驗，細述她提高 MyPlayCity 收益並改善 AdSense 成效的唯一竅門：在網頁中加入連結單元。
Inside AdSense (以下簡稱 IA)：可以多介紹一下 MyPlayCity 嗎？是哪時候推出的？
Ksenia Kazak (以下簡稱 KK)：我們的網站誕生於 2006 年，目前每天訪客超過 1 百萬名。我們提供許多休閒小品，這些遊戲玩法簡單，體積小，色彩繽紛，而且老少咸宜。所有的遊戲都沒有時間限制，使用者下載後要玩多久都行，還不必付費。他們覺得這一點很讚，因為遊戲通常都要付費才能玩。
IA：貴公司怎麼會在網站上使用 AdSense？
KK：我們打從一開始就用了，它顯然跟我們很速配。我們用過 AdSense 搜尋廣告、AdSense 資訊提供廣告等功能，最近又用了 AdSense 遊戲廣告，成效好的不得了。我們有時也改用過其他廣告聯播網，但效果就是比較差，目前主要的收益來源都靠 AdSense。
IA：貴公司怎麼會決定開始在網站上顯示連結單元？
KK：我們在網站上設定 AdSense 時，得知可以加入連結單元。積極求新是我們一貫的態度，因此決定試試連結單元。除了每個網頁上已經加入的三個 AdSense 內容廣告單元以外，我們發現還能加入多達三個連結單元，就姑且一試了。
我們力求網站方便使用，讓訪客都能逛的開心，所以很小心看待廣告刊登位置。強調內容並培養不斷回流的忠實客群，是我們的重要任務。按照 AdSense 小組的建議，我們在網頁上下方都放了 728x15 的寬版格式單元，內有 4 個連結。
KK：連結單元的吸金效果一流，佔了我們總線上收益的 25%。這些廣告的訴求相當明確，引起使用者很大的興趣。相較於我們其他的 AdSense 內容廣告，連結單元的成效很棒。有了這類單元帶來的額外收益，我們得以推出更多款遊戲，而且還能提高網站品質，以拓展目標客群並逐漸提高忠誠度。
就刊登位置來說，我們網頁上方的連結單元成效很棒，顯眼歸顯眼，卻不至於妨礙使用者瀏覽網頁內容。網頁下方的連結單元成效也超好，因為使用者經常把視窗下拉到那裡更改網站語言，等於是多給了這些連結一個曝光機會。AdSense 小組建議我們不要用 5 個連結單元，因為用 4 個的字體較大，使用者比較容易注意到。
我會建議其他發佈商在網站上加入連結單元，空間有限的網頁最適合這種方法。連結單元佔的空間很少，帶來的收益卻很多。
如果您想跟 MyPlayCity 一樣在網站中加入連結單元，現在就登入帳戶。
登入 AdSense 帳戶後，請在 AdSense 新介面中按一下 [我的廣告] 分頁。
捲動到網頁下方的 [大小] 下拉式選單，然後選取所需連結單元大小。建議您先從以下成效最佳的大小中擇一試用：728x15、160x90 或 468x15
網頁更新完畢後，連結單元會立即顯示。要是我們尚未檢索您的網頁，一開始可能會先在連結單元中顯示您的備用廣告，或是 [查看相關廣告] 搜尋框。
以下是 AdSense 小組所提供的其他連結單元相關訣竅和最佳實務：
● 嘗試連結數較少的寬版格式，例如 728x15 (4 個連結)、160x90 (4 個連結) 或 468x15 (4 個連結)。
● 效果好的刊登位置包括網頁上方 (導覽後面和網頁內容前面) 和下方 (文末)。橫向廣告連結單元在這些位置的效果通常較佳 (728x15 和 468x15 格式)。
● 如果橫向格式不適合您的網站，您可以改用直向格式 (例如 160x90 或 200x90) 填滿側欄中的小小空間。另外，您也可以嘗試在文內廣告單元周圍加上文字，做為與內容的區隔。
如果您是透過「自訂搜尋引擎」在網站上提供搜尋功能，想必對 2009 年推出的進階「自訂搜尋元件」應該並不陌生。在那之後，我們針對這些搜尋引擎做了某些改善，例如加入行動裝置相容性等新功能、更多版面配置選項以及全新廣告格式。有個好消息要宣佈，我們目前也正在設法讓傳統自訂搜尋引擎的外觀和風格煥然一新；這種引擎會把搜尋結果內嵌在發佈商網站的 iframe 中，或是在 Google 上代管搜尋網頁。
在接下來幾個月內，搜尋結果網頁的模樣將有所改變，讓使用者享有更加豐富、整潔且易於使用的介面。要是您有監控自家搜尋引擎透過 AdSense 搜尋廣告所帶來的收益，廣告成效甚至還可能出現變化。替使用者提高廣告的關聯性，加入新的版面配置和廣告格式，並且持續防範意外點擊，是我們目前努力的方向。這些更新都不需要您採取任何行動。
若要在網站中加入搜尋功能並開始使用自訂搜尋，請登入帳戶並前往 AdSense 新介面 [我的廣告] 分頁下新建自訂搜尋引擎。
對於主要使用英文的網站，我們最近已將廣告內聲明圖示更新，展開後就會出現「廣告選擇」標籤。這些通知是由線上廣告業的線上行為廣告自律規範計劃所制定，旨在就使用者所看見的廣告，更加主動積極地提供他們聲明和選擇。視廣告客戶而定，這個圖示有時可能會以其他語言顯示在網頁上。
這是目前為止「廣告選擇」標籤推廣範圍最大的一次，我們十分鼓勵其他同業跟進。另外，我們也在設法加強其他語言和國家/地區的透明化和自主功能。
一如以往，使用者按下「廣告選擇」標籤後會進入一個網頁，上面有線上廣告服務和他們所見廣告的詳情。此網頁也會提供「廣告偏好設定管理工具」的連結，以便使用者設定要按照興趣顯示哪些類型的廣告。在我們測試這個新的圖示和標籤後，結果發現廣告成效應該沒有受到什麼影響。我們認為這次更新可讓使用者更加瞭解自己看到的廣告，也希望這個標籤在整個業界能更加普及。
利用上述功能，您就能查看按以下類別區分的成效資料：
- 桌機 - 來自桌機使用者的所有流量
- 高階行動裝置 - 包括智慧型手機
- 其他行動裝置 - 包括中低階手機
若要試試這份新報表，請前往新介面並按一下 [成效報表] 分頁，然後在左側導覽面板中選擇所需平台。
別忘了，在逐漸淘汰舊版的過程中，這類報表方面的改善一直都是我們重視的部分。如果對這份新報表有任何意見，或是還希望看到哪些報表，請在下方意見欄內提出指教和建議。要是還沒試過新介面，不妨立即深入瞭解如何踏出第一步。
作者：AdSense 工程部 Vincent Zanotti
