QLife 執行製作人 Yoshimasa Mine 近來接受了我們的訪談，說明他們為什麼選用
行動應用程式專用的自訂搜尋廣告和 AdMob 行動廣告，並分享幾個實用的最佳化訣竅。
QLife 選擇製作行動應用程式的原因和時機點是？
2008 年，當時 iPhone 打入日本市場，我參加了行動業界的 Mobitec 這個活動，覺得高階手機市場很有潛力。無論消費者是在家、工作還是玩樂，手機都不離身。這個現象與我們的藥品搜尋服務這項業務一拍即合，消費者只要一有需要就能馬上搜尋。
接著，我們對公司內部資料做了研究，發現來自行動裝置的流量大幅增加，甚至比個人電腦還要多。我們想在桌機流量之外網羅並吸引更多行動客群，特別是在行動流量激增的假日和週末。
為什麼貴公司會決定使用 AdSense 和 AdMob，做為行動應用程式的營利方式？
我們一開始是在桌機網站上使用 AdSense。我們經營的是保健評論網站，必須對使用者秉持客觀公正的態度。因此，比起由其他保健服務和公司提供的付費評論，廣告是最好的營利方式。
我們之所以選擇 AdSense，是考量到廣告品質和內容比對技術，也因為我們內部的銷售資源有限。本公司很重視放送相關的廣告，我們把廣告視為一種對自家生意有幫助的內容，無關的廣告無法為我們帶來收益。
我們原本只在應用程式中透過 AdMob 廣告營利。但去年
行動應用程式專用的自訂搜尋廣告推出後，我們就決定導入這種廣告，原因有二個：第一，我們原本就在桌機網站上使用自訂搜尋廣告。第二，我們聽說自訂搜尋廣告會在搜尋結果中顯示更多相關廣告，所以同時使用自訂搜尋廣告和 AdMob 可提高點閱率。
貴公司導入行動應用程式專用的自訂搜尋廣告後，結果怎麼樣？導入行動應用程式專用的自訂搜尋廣告後，我們發現行動服務帶來的收益增加了 560%，而且點閱率、單次點擊出價和千次曝光收益都維持在理想水平，與我們內部的基準一致。另外，QLife 免費應用程式使用者也比較會留意廣告。
相較於桌機網站的成效，我們發現行動應用程式的單次點擊出價較低，點閱率卻比較高。為吸引更多人下載應用程式，我們正努力製作優質內容來滿足使用者的需求。
貴公司花了多少時間在行動應用程式中導入自訂搜尋廣告？因為使用者必須更新應用程式版本，這些異動才會生效，所以在行動應用程式中導入自訂搜尋廣告確實花了我們一些時間，包括測試期間大概是三四天。
在使用自訂搜尋廣告和 AdMob 的過程中，有沒有發現哪些訣竅能跟其他發佈商分享？1. 我們建議在搜尋結果網頁上顯示自訂搜尋廣告，在其他內容網頁上顯示 AdMob 廣告。
2. 我們也對 AdMob 內部廣告設定優先級，以便直接向使用者放送廣告。
3. 使用自訂搜尋廣告時，顯示的廣告數量會因提供的隨機搜尋結果數量而異。我們一定會在搜尋結果上方顯示一則廣告，要是搜尋結果超過五筆，還會選擇在結果下方顯示另一則廣告。這樣一來，我們就能提高收益，同時符合
計劃政策，也就是在使用者每次瀏覽時只顯示一則廣告。
QLife 接下來有什麼計劃？
在醫療保健搜尋和服務這些業務上，我們的業績一直都不錯。接下來，我們打算朝幾個新方向拓展事業。
首先，我們想以應用程式開發人員的姿態，拓展保健和醫療服務這塊市場。QLife 的消費者應用程式創下佳績，因此在醫療應用程式開發人員業界，我們的整體風評也有所提升。
我們期待 QLife 應用程式能進軍新的國際市場。世界各地都需要優質醫療保健搜尋服務。AdSense 等發佈商解決方案讓我們懷著雀躍之心，跨出日本當地市場拓展事業版圖，賺進大筆收益。
最後，我想宣佈一個好消息：QLife 剛推出了新版 iOS 應用程式
「Find Clinic」，方便使用者隨時隨地尋找並瀏覽醫院相關資訊。我們也在「Find Clinic」中導入了行動應用程式專用的自訂搜尋廣告，希望成效也能一樣好！
作者：帳戶策略專家 Tatsuo Sakamoto
