Inside AdSense
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MakeupAlley.com 網站微整型，互動/點擊/收益亮起來
2013年3月19日 星期二
MakeupAlley.com
是網上最具規模的美妝社群之一，列出 13 萬款商品供評論，強大的凝聚力掀起熱烈討論。產品是否好用？造型是否搶眼？貨比三家誰最棒？這些都是經常討論的美妝話題。
在熟悉產品評論這一門學問後，MakeupAlley.com 決定對自己的網站來個大體檢，並進行了一些調整。結果站上互動率提高了 171%、聯盟連結的點擊率增加了 21%，AdSense 收益更上升了 50%。這次改版是透過一系列的 Google 工具完成，締造非常驚人的成果。
網站微整型，創造驚人的效果
MakeupAlley.com 上的評論總數超過 2 百萬則。他們的目標是在提升使用者體驗和吸引力，因此決定先稍微調整站上最新評論聚集的各產品網頁。MakeupAlley.com 運用 Google 為發佈商提供的訣竅和資源，將內容和設計化繁為簡，讓使用者更快找到相關資訊。
除了將產品的名稱和評比統計資料移到更顯眼的位置，讓產品資訊一覽無遺，MakeupAlley.com 還重新設計了版面，將評論內容和會員個人資料區隔開來。為了鼓勵使用者進一步互動，MakeupAlley.com 把相關內容整理在一起，並加上清楚標示。網站進行的最後一項微整型，是把目前的 AdSense 廣告單元移至導覽列下方更醒目的刊登位置，騰出頁面空間來放置更多廣告單元。
透過測試驗收成效
為評估這些調整的成效，網站小組設定了
Google Analytics (分析)
自訂變數來追蹤並比較訪客活動，並啟用
事件追蹤功能
來評估網頁上的互動次數。此外，MakeupAlley.com 也在 AdSense 中建立自訂管道，以追蹤廣告單元的成效。
MakeupAlley.com 進行了為期一個月的 A/B 測試，將流量分別歸入原始和新版到達網頁。結果發現，方便瀏覽的新版到達網頁獲得了預期的成果。由於相關內容清楚呈現，站上互動率獲得提升；在顯眼的「何處購買」區段中提供分類明確的聯盟連結，使點擊率扶搖直上。此外，在更換廣告單元位置後，該網站的 AdSense 收益也有顯著竄升。
開創美麗願景
MakeupAlley.com 的收益主要源自於廣告和聯盟網站。由此可見，他們這次學到的經驗十分寶貴。其中一名小組成員表示：「我們樂於沿用同樣的改進方法，讓網站使用起來更方便。」該網站決定乘勝追擊，計劃持續採用同樣的策略，全面改善網站的使用者體驗和吸引力。
整型後
整型前
您的品牌也想複製上述的成功經驗嗎？
● 閱讀
MakeupAlley.com 個案研究的全文
。
● 閱讀
Google 網站管理員指南
，瞭解網站內容及設計的相關訣竅和撇步。
● 瞭解如何使用
Google Analytics (分析)
評估訪客活動，以及這項工具提供的自訂變數和事件追蹤功能。
● 瞭解如何使用
Google AdSense 自訂管道
，分類並追蹤廣告單元。
作者：Inside AdSense 小組 Ian Cohan-Shapiro
電子商務網站收益來源多元化 - dinos 的成功案例
2013年3月11日 星期一
dinos
是一間日本郵購公司，透過商品目錄、電視和網路招攬客群。客人在電視或目錄上看到喜愛的商品後，可以上 dinos 的購物網站購買。dinos 網站創立於 2000 年 9 月。到 2012 年 7 月為止，每個月使用者造訪次數可達 250 萬，瀏覽量則可達 5,800 萬。網站產生的收益佔了 dinos 總營收大約一半。
我們最近訪問了 dinos 行銷小組成員菊地廣之先生，請他深入談談該公司的 AdSense 使用心得。
■ Inside AdSense (以下簡稱 IA)：是怎麼樣開始使用 AdSense 呢？原因又是什麼？
我們開始使用 AdSense，一方面是為了增加網站收益來源，一方面則是為了化網站人潮為錢潮。彈性是我們決定使用 AdSense 的主要原因：想什麼時候停止或開始放送廣告活動都沒問題。我們在 2012 年 4 月對 AdSense 廣告展開先期測試，5 月時開始加重使用 AdSense，在更多網頁上刊登廣告，收益也跟著三級跳。
■ IA：導入 AdSense 之前用過任何其他服務嗎？
使用 AdSense 之前，我們試過某聯盟服務，因為要放送哪些廣告可操之在己。當時我們也想分析資料，這樣之後才能使用廣告聯播網，但這有必要嗎？試用 AdSense 時，我們最擔心的是無法選擇想放送的廣告，但導入後才發現，AdSense 可讓我們輕鬆在網址和廣告類別層級控制廣告，為我們帶來的收益也比聯盟聯播網更可觀。
■ IA：決定導入 AdSense 時，貴公司內部是否有任何反對聲浪？
公司內部本來擔心使用 AdSense 會降低 dinos.com 上的產品銷售量。經我們說明後，他們瞭解到銷售收益並沒有因為導入 AdSense 而改變。我們還提議說，只要有使用者抱怨，我們就會停用 AdSense。結果銷售量一直維持平穩，而且也沒有任何人向我們抱怨。這證明了使用者認為我們提供的資訊很實用，刊登的廣告也很優質。
■ IA：導入 AdSense 是否比想像中的簡單？
導入 AdSense 超簡單。我們可以在帳戶介面上設定想封鎖的廣告類別，這幫了我們很大的忙。還有一個優點是，我們可以根據網址封鎖廣告。
■ IA：管理帳戶花了多少人力？
管理 AdSense 非常省事，目前只由一人負責。
希望您也會喜歡 dinos 分享的 AdSense 發佈商使用心得。往後還有更多案例，可別錯過了！
作者：策略夥伴經理 Kensuke Ishida
簡化聯絡資源並提供特定帳戶專屬諮詢服務
2013年3月4日 星期一
AdSense 提供了多項資源，方便發佈商解決使用上的疑問。您可以在
AdSense 說明中心
找到許多資源，包括
「修復問題」
疑難排解章節、AdSense 學習中心的學習單元，以及眾多疑難雜症的解答。
這次又有好消息要告訴大家：AdSense 說明中心新增了更簡便的個人化
聯絡選項
網頁。在這個網頁裡，我們貼心地為您整理了許多常用的疑難排解工具，幫助您三兩下解決問題。在某些情況下，疑難排解工具會連到特定問題專用聯絡表單。當您填妥表單後，AdSense 小組就會收到電子郵件。我們已經開發出自動化工具，可協助解決您的問題並加快處理來信。支援專家會密切監控這些工具，通常幾小時內就會答覆您的問題。
凡具備合格 AdSense 帳戶的發佈商，皆可使用新的聯絡選項網頁、疑難排解工具和專用聯絡表單。
每週收益通常超過 $25 美元
的發佈商，可直接寄電子郵件給我們的團隊。我們很樂意協助您管理 AdSense 帳戶，或與您討論拓展業務的策略。如果您的帳戶符合資格，您會在聯絡選項網頁上看到一則通知快訊。一般來說，您在兩個工作天內就可收到答覆；如遇假日，可能需要較長的處理時間。
我們瞭解發佈商需要更簡便的解答和聯絡方式，我們將持續努力，積極為發佈商解決各種問題。除了訂閱本網誌之外，也歡迎各位把我們的 Google+ 專頁加進社交圈，並選擇接收我們的電子郵件，以便隨時掌握 AdSense 新功能和商機的第一手消息！
作者：產品支援和業務專家 Chris Sater
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