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如何將您的行動網站化為廣告金雞母？- 接軌多螢幕世代系列專題V
2013年11月28日 星期四
在這一系列探討多螢幕的文章中，我們討論了多螢幕裝置的重要性，也介紹了打造多螢幕網站時
可採用的三種結構
。不論您選擇哪種結構，都有相應的營利方案，可將您的數位內容化為收益來源。
Google AdSense 是我們為行動網站營利推出的主力產品，Google AdMob 則是為行動應用程式營利推出的產品。本文探討的重點是「AdSense 內容廣告」和「自訂搜尋廣告」可以怎樣配合您的行動解決方案，，而且可直接在您現有的 AdSense 帳戶中導入。您的行動網站如果支援仍在使用 WAP 的舊款功能型手機，就必須採用「AdSense 行動廣告」這個舊版解決方案。詳情請閱說明中心。 不過，比較有可能的情況是您的網站已支援 iPhone、Android 或其他高階裝置，這樣您只要使用大小適合您行動網站的標準 AdSense 內容廣告單元就行了。
適合一般電腦瀏覽的網站所用的 AdSense 內容廣告程式碼，與行動網站所使用的程式碼並無不同。如下方所示，我們所選的廣告大小是「320 x 50」的行動橫幅廣告：
更方便的是，一般電腦網站適用的最佳化訣竅大多也適用於行動裝置網站。我們發現，320x50 和 300x250 在行動裝置上的營利成效最好。為了方便您踏出第一步，我們列出了一些初期的最佳化訣竅：
* 試試各種廣告大小 (320x50、300x250、200x200、250x250)。順便一提，現在您還可配合回應式網站建立廣告單元。
* 試試各種廣告位置。
* 更改廣告的外觀和風格 (顏色、字型、邊框)。
* 導入最多三個廣告單元。
如果您的網站提供了專屬的搜尋功能，就能透過行動自訂搜尋廣告營利。不過，如果您使用 Google 搜尋列，這類廣告就不是理想的解決方案。適合使用自訂搜尋廣告的產業別通常包括求職、分類廣告、旅遊、房地產和電子商務網站。除了營利方面的優勢，CSA 廣告也很方便自訂，因此要配合行動網站修改這類廣告的外觀和風格，是相當簡單的。
下週，我們會進一步探討 AdMob 這個應用程式專用的行動解決方案。此外，請別忘了報名參加我們11月28日下午2點舉辦的
接軌多螢幕世代Hangouts on Air直播
，並歡迎隨時前往說明中心瞭解最新的產品改善功能。如果錯過了這一系列接軌多螢幕世代文章的頭幾篇，您可以在
這裡
找到
作者：行動專家 Federico Gomez Kodela
敬請你參加「接軌多螢幕世代」AdSense Hangouts 直播
2013年11月20日 星期三
如何順應多螢幕世代調整您的網站，留住客戶、拓展觸角。
觀察亞洲的網站流量，如今有多達 27% 來各種螢幕大小和解析度的行動裝置*、平板電腦和手機。
對我們的發佈商來說，其中又以手機流量成長最快，
預計明年手機將佔大約半數的流量。
我們的目標是提供你拓展業務不可或缺的資源。我們將透過一場 Hangouts 直播，探討多元化裝置幾個關鍵。
有興趣一探究竟嗎？快來報名參加！
進階篇 - 回應式設計：簡介、優點、做法
日期：2013/11/28 時間：2:00pm
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如何以回應式設計和回應式廣告程式碼，調整你的網站。
後半場討論是自由問答時間，與我們的團隊討論最佳做法。
適合正在考慮回應式網站設計的發佈商參加。
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作者：AdSense 小組
以回應式設計重新打造 Lego7205.com 網站，不僅使用者開心，AdSense 收益也增加了 10 倍以上- 接軌多媒體世代系列專題IV
2013年11月19日 星期二
Lego7205.com
網站專為廣受歡迎的舊款樂高產品提供評論。站主 Kazuyuki Kakishita 回憶，每當他在小鎮的玩具店看到傳統的樂高積木時，總是雀躍不已。於是他本著與更多人分享美好回憶的心情，創立了這個網站。
為迎接勢不可擋的多螢幕趨勢，考慮了跨裝置策略後，Kazuyuki Kakishita 在 2013 年 8 月決定改用回應式網頁設計 (RWD) 打造網站。在訪談中，他就自己以回應式網頁設計網站的原因、方法和結果侃侃而談。
「遲早行動裝置和平板電腦的流量會超過 50%，因此我很清楚制訂跨裝置策略刻不容緩。」
Lego7205.com 在 2008 年上線時只有一個電腦版網站，但是我非常清楚，行動裝置和平板電腦的流量會逐年增加。在我決定將網站架構改為回應式網頁設計的同一時間，來自行動裝置的流量已經在 2013 年 8 月突破 40%。
2011 年 8 月/2012 年 8 月/2013 年 8 月
「當時我就認為回應式網頁設計會是最有效率的解決方案，可以不必投注過多心力維護網站，因此初毫不猶豫就選擇了回應式網頁設計，做為我的多螢幕解決方案。」
通常來說，要管理為多種裝置設計且解析度不同的多個網站相當費事。如果改採回應式網頁設計，我只需要管理一個網站就好，效率也能大幅提升，何樂而不為呢？所以我毫不遲疑就做出了這個決定。
「設計回應式網頁時，去蕪存菁是成功的關鍵。」
回應式網頁的精隨就在於裝置螢幕不同，版面配置也不同。我從頭開始設計網站版面配置時，每次修改後我就會在電腦、智慧型手機和平板電腦上查看版面呈現的模樣。過去我設計電腦版網站時總是使用許多元素，但對回應式網頁設計網站而言，最重要的是盡量保持設計簡潔。
經過反覆的嘗試和失敗，我總算重新打造了網站，讓網站從此能夠適應各種不同大小的螢幕。
過去，相關的產品清單都位於網頁上方，圖片則在清單下面。但是我在智慧型手機上瀏覽時，總覺得內容敘述太過冗長，而且必須一直向下捲動才能看到圖片。為了將網頁主題立刻呈現在任何裝置的使用者眼前，我重新挑選了有趣而引人注目的圖片，讓精彩圖片立刻抓住訪客的目光。
我也試著讓標題更易於瀏覽，並把內容和其他導覽資訊 放在首頁上，以免主要內容被擠到下面去。
「將網站改為回應式網頁設計，花了我大概一週的時間。」
由於我向來使用的伺服器容量超載，我決定改用更大的伺服器，這花了我大概兩週的時間，但把網站架構改成回應式網頁設計的過程只花了大約一週。網站是我自己從頭開始設計的，但在樣式表的部分，我採用了程式碼簡單且頗受好評的外部範本。省下很多編寫 CSS 程式碼的時間，讓我更有餘裕好好設計網頁版面配置，專注於改善使用者體驗。
我將內容 (資料) 和範本分開管理。範本建立完成後，我只需要插入資料和網頁，就能自動建立網頁。Lego7205.com 其實是由 5 到 6 個範本模式管理的。
以回應式網頁設計打造網站帶來了兩大成果，使用者用得更開心，我的 AdSense 收益也顯著提升。我的努力帶來了豐碩的回報。
就拿網站架構改成回應式網頁設計前的 8 月，比較完工後的 9 月，Lego7205.com 網站在跳出率、離開率、瀏覽量和獲利等方面都大幅改善。當初將網站架構改成回應式網頁設計時，我就決定只留下 AdSense 回應式廣告和標準廣告，其他廣告通通不要。這個決定是因為 AdSense 廣告能帶來最佳的效益，加上將架構改為回應式網頁設計，於是收益便順利地一路上揚。
在改採回應式網頁設計後，跳出率減少了 19%，使用者造訪期間的網頁瀏覽量更增加了 22%。我覺得內容比之前更吸引使用者。此外，在導入回應式廣告程式碼後，AdSense 行動廣告有效千次曝光出價提高了 10 倍，曝光量和點閱率也因而提升。點閱率增加了 62%，因此收益也跟著增加了 10 倍！
「導入 AdSense 回應式廣告很簡單，就像其他 AdSense 廣告一樣，只要貼上程式碼就行了。」
導入 AdSense 回應式廣告一點也不麻煩。就像其他標準 AdSense 廣告一樣，只要複製並貼上廣告程式碼就行了。期待 AdSense 團隊能進一步加強回應式廣告，讓使用者不論是以水平或垂直的方式瀏覽螢幕，廣告大小都能自動配合改變。
「我也計劃讓將自己的其他網站同樣導入回應式網頁設計，作為跨裝置策略。」
無庸置疑，來自行動裝置和平板電腦的使用者只會多不會少。我必須加緊腳步，為我的其他網站發展跨裝置策略，我打算從行動裝置流量最多的網站著手。我很確定會繼續選擇 Lego7205.com 所用的回應式網頁設計，期待能再創佳績。
你對多螢幕時代感興趣嗎？快來閱讀「接軌多螢幕世代系列專題」並且密切地留意我們將推出的多螢幕世代線上教學喲！
* 樂高 (LEGO) 是樂高集團 (LEGO Group) 的註冊商標。
什麼是最適合您的行動解決方案？- 接軌多螢幕世代系列專題 III
2013年11月12日 星期二
上週
我們討論了如何藉由分析流量，得知目標對象是透過哪些平台找到您的。只要比較使用者從桌機、行動裝置或平板電腦存取的內容，您就能看出哪種導入方式最適合您的商家。這篇文章中，我們將探討三種可達成上述目標的常見做法：架設回應式設計網站、動態放送解決方案，以及行動專用網站。
回應式網頁設計 (RWD)：
回應式網站身段靈活，可順應任何一種網站瀏覽裝置的螢幕，自動調整內容的位置和大小。也就是說，您的內容可在各種裝置上完美呈現，既不需要建立重新導向，也不需要分別為每種平台製作專用的網頁。使用者可順暢瀏覽內容，內容管理者只需要更新一次內容，雙方皆大歡喜。從開發人員的觀點來看，打造 RWD 網站需要靠彈性範本、網格、樣式表和 JavaScript 來重建網站架構，但結果絕對值回票價。想知道 TowerGate 保險集團如何改用回應式網頁設計網站，使行動裝置和平板電腦的使用者人數增加超過兩倍，請查看這篇
個案研究
。
動態放送內容：
第二種解決方案類似回應式網頁設計，也是由網頁伺服器偵測出訪客所用的裝置類型，並於同一個網址顯示自訂網頁。
這種方式雖然能順應裝置，顯示合適的內容，但每種平台要各自準備不同版本的內容。為了讓使用者能順暢瀏覽內容，請優先為使用者最常透過手機和平板電腦存取的熱門網頁製作動態內容。
行動專用網站：
最後一種建議方法是製作行動專用網站，引導智慧型手機使用者進入。這種方式通常是獨立代管的解決方案，因此可完全順應行動目標對象特製內容。與製作動態放送內容相同，您也必須分別更新內容或樣式元素，這樣使用者才能順暢瀏覽。我們將由
愛迪達
如何運用行動專用解決方案獲得成功來說明。
敬請期待下週的
「
接軌多螢幕世代系列專題
」，
我們將為您介紹一位發佈商如何在轉換他的網站成為回應式網頁設計(RWD)之後不僅改善了使用者瀏覽的經驗更使他的Adsense收益增加10倍！另外，我們也會為即將到來的HoA提供更多相關的訊息，別錯過喲！！
作者：行動專家 Federico Gomez Kodela
展望 2014，如何檢討現況，抓住商機 - 接軌多螢幕世代系列專題 Ⅱ
2013年11月6日 星期三
上週我們談到，從近日一份調查報告中我們觀察到一項值得注意的趨勢，那就是多螢幕世代中的使用者行為轉變。想瞭解上週完整討論內容，請參閱網誌文章：「
邁開跨裝置策略的第一步
」。
在香港，智慧型手機滲透率已經高達63%，這表示 100人中已有 63人擁有智慧型手機，而每 100人中有82人每天從智慧型手機上網。根據我們所有發佈商的統計資料顯示，在亞洲地區，行動裝置是流量成長速度最快的來源，而且我們也預估明年行動裝置為網站帶來的流量將上看五成左右！
現在我們將帶您透過分析 AdSense 帳戶瞭解網站流量來源變化，追蹤消費者行為轉變趨勢！
分析您的 AdSense 帳戶
1. 登入您的帳戶
2. 前往 [成效報表] 分頁
3. 按一下左欄的 [平台]
4. 分析行動裝置所貢獻的流量
在這欄中，您可以瞭解每個平台 (包括桌機、高階裝置 (智慧型手機) 和平板電腦) 所帶來的瀏覽量和收益。要是您分析上一季或去年至今的行動裝置和平板電腦使用者成長幅度，可能會發現，造訪您線上內容的族群，已經從電腦使用者轉為以平板電腦和行動裝置使用者為主。您還在帳戶中發現了哪些轉變？
如果智慧型手機所佔的流量超過 10%-15%，建議您最好將網站最佳化成適合行動裝置瀏覽。
以自己的行動裝置實際瞭解
從使用者角度瞭解自己的網站絕對有其必要性。現在，從自己的行動裝置進入您的網站，將自己當成使用者，看看能否順暢操作。
以下提供幾個檢查重點供您參考：
- 查看網站設計，字型和顏色是否易讀？
- 是否方便使用者切換不同內容瀏覽？
- 按鈕和連結是否夠大？請注意，多數使用者是用大拇指點選內容。
- 網頁載入速度如何？載入速度快、設計完善的網頁才能讓提高訪客參與度、回訪率和轉換次數。換言之，如果網站讓使用者花太多時間載入後才能查看內容，使用者應該就會離開這個網站。
要是您的網站設計沒有跟上這塊蓬勃發展的市場，現在您更該加緊腳步，開始制定跨裝置策略。在這一系列文章中，我們將提供您一些可行的方案！下次我們將探討各種不同的行動解決方案，協助您找出最適合貴公司的因應之道，敬請持續鎖定我們的網誌文章！
千萬別錯過這個難得機會！請密切注意我們寄出的電子邀請函，也歡迎加入「與 Google 一起學習」的 Google+ 社群，與其它發佈商交流互動，獲得更多資訊。
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作者：Inside AdSense 小組 Lina Lau
邁開跨裝置策略的第一步 - 接軌多螢幕世代系列專題 I
2013年11月1日 星期五
如今行動裝置和平板電腦平台的線上流量能有如此驚人成長表現，身為消費者的你我，對時下科技產品的瞭若指掌，自是主要因素。隨著行動潮流的普及，廣告發佈商或許也已聽聞跨裝置策略的重要性，但這對發佈商來說究竟有多重要？該如何擬定跨裝置策略？又如何創造出蒸蒸日上的收益佳績？
接下來幾週我們將推出一系列文章探討這個問題，不僅提供一些行動解決方案供您參考，也會引導您運用 AdSense 或 AdMob 為網站創造收益。
您的使用者來自何處？
身處多螢幕世代，使用者無不藉由各式螢幕取得資訊、進行溝通，並享受強大的運算處理能力。近日一份香港研究調查的結果顯示*：
- 48% 的消費者會一邊看電視，一邊使用智慧型手機；
- 85% 的消費者會同時使用筆電和智慧型手機；
- 77% 的手機使用者表示出門一定隨身攜帶智慧型手機；
- 30% 的使用者表示雖然不一定透過手機完成最後購物交易，但一定會在手機上收集資訊，從中判斷是否該下手購買。
消費者使用習慣轉向行動化的趨勢雖然日益明顯，但發佈商將網站調整成適合行動裝置瀏覽的比例仍然不高，致使消費者無法在未最佳化的網站上無縫應用桌機使用經驗，從長期來看，網站流量和收益勢必逐漸下滑。
迎接多螢幕世代，網站勢必要與時俱進，配合各式螢幕而調整，Google 正能提供您所需協助！Google AdSense 小組將在接下來幾週連續舉辦一系列線上研討會，教您如何與多螢幕世代接軌。
千萬別錯過這個難得機會！請密切注意我們的網誌文章和電子邀請函，也歡迎加入我們的 Google+ 社群，隨時掌握最新消息。
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作者：Lina Lau
*Google 偕同 Sterling Brands 和 Ipsos 兩家調查機構於 2012 年所完成的研究，受訪使用者共計 1,000 名。
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