Inside AdSense-Traditional Chinese ( 中文 AdSense 博客 ) : 8月 2012

政策訣竅：如何避免侵犯版權

2012年8月27日星期一

網路提供了精彩萬分的資訊和娛樂，彈指之間就能取得，這正是網路最棒的優點之一：無論您要觀賞影片、聆聽音樂還是閱讀新聞，一切都垂手可得。但必須格外注意的是，這些創作可能都受到版權法保護。
有鑑於此，我們希望花點時間向您說明 AdSense 對版權內容的政策，並提供一些不違反政策的訣竅。
AdSense 政策在您無權使用的版權保護內容旁刊登廣告，就是違反政策。簡單來說，您不能在違反版權法的版權保護內容 (或這類內容的連結) 旁邊刊登 AdSense 廣告，詳情請參閱計劃政策。
受版權保護是什麼意思？一般來說，網路上的任何原創作品都受版權法保護。當然有一些例外，像是純粹用來闡述事實的內容，或是已經進入公開網域的內容等等。但基本上，版權法的涵蓋範圍非常廣。
您有權使用這類內容嗎？在多數情況下，只要您沒有取得相關授權或您的情況不屬於例外，您就無權在自己的網站上提供絕大多數的主流娛樂內容，例如電視節目、電影和熱門音樂。
如果內容完全是您一手自創的，您應該就擁有版權。基本上，您可以任意使用這類內容來營利。如果內容不是您的創作，或者您以其他人的內容做為創作基礎，您就應該確認自己是否已經獲得授權，或者是否適用例外狀況。
如果您已經獲得版權所有人的許可，准許您在自己的網站上使用這類內容，這類許可通常稱為授權。此時，只要您的使用方式符合授權規定，應該就沒有問題。
不過，您的使用方式也有可能屬於版權法中的例外狀況。美國當地的「合理使用」以及他處的類似例外狀況，都允許以特定方式使用版權保護內容。除了評論和學術用途這兩個常見例子外，還有其他例外情況。
我們不希望 AdSense 被用來助長版權侵犯行為，因此只要網站無法提出使用或連結版權內容的明確法律依據，基於謹慎的態度，我們有時會直接將這類情況視之為侵權，雖然實際情況未必如此。
連結至檔案分享主機如果網頁連結到其他未經授權就提供版權保護內容的網站，在這個網頁上刊登廣告就是違反政策。這些網站的形式五花八門，包括論壇、網誌和社群網站，請您格外注意。
檢舉侵權行為如果您認為某個參與 AdSense 計劃的網站未經授權就顯示您的版權內容，請使用此表單或按一下 AdChoices 圖示向我們檢舉。若要進一步瞭解版權問題和 AdSense，歡迎您前往說明中心。
作者：AdSense 政策小組 Ben Barkhoff

全新 AdWords 社群隆重登場

2012年8月24日星期五

請問你是否AdWords 使用者？如果是，那我們很高興「AdWords Community」為你介紹「AdWords 社群」。這是一個一直讓各行各業的 AdWords 廣告客戶可以聚在一起交流想法、建議和親身經歷的免費平台。我們希望能透過這個平台可以讓社群會員彼此互助。不論是廣告產品、搜尋產品或社交產品，我們都盡力提供最佳品質，更人性化的使用介面，以滿足使用者的需求。這次推出的中文版「AdWords 社群」介面，希望能帶給您更精彩的體驗。

Youtube :Welcome to Adwords Community 網站的新功能包括：
1. 方便瀏覽：「AdWords 社群」首頁的導覽列分為 4 個主要區域，讓使用者更易於瀏覽：
討論類別：您可以在這個區域與其他廣告客戶互動。您可以按照主題選擇類別留言板並發問，亦可以追蹤現有的討論。

使用者專欄：您可以在這裡搜尋其他使用者發表的實用 AdWords 文章，看看他們對 AdWords 帳戶管理及最佳化、網站連結、帳戶架構等多種主題的使用經歷。

關於社群：想進一步瞭解這個社群？您可以在這裡查看「解答王」和「AdWords 社群團隊」的簡介、發表文章指南以及如何升級的說明。

參考資料：還不確定找到的答案是否正確？請查看其他 Google 資源，瞭解更多有關 AdWords 的資訊。

2. 與 Google 聯絡：「AdWords 社群」為「Google 支援小組」的一份子，隨時待命，為您提供24小時全年無休的支援服務。如果您想直接與我們聯絡，只要按一下右上角的 [ (與支援小組聯絡) ] 按鈕即可。

3. 有誰在線：想知道有誰正在發表文章嗎？您會在網頁左側看到所有正在網上的使用者。您還可以查看這些使用者的個人資料、閱讀他們的文章，或給您喜歡的答案星印評分！

請成為「AdWords 社群」的一份子：在這裡向其他廣告客戶尋求協助、閱讀AdWords 專家撰寫的文章，以及與有相同興趣的網上推廣專業人士互動。

Lina Lau
AdWords 社群團隊敬上

AdSense 介面煥然一新

2012年8月21日星期二

在使用上的美觀與便利

說明中心

成效報表

廣告封鎖系列文 (二)：封鎖不適合的廣告

2012年8月16日星期四

週五愉快！歡迎來到廣告封鎖系列文第 2 篇。在第 1 篇中，我們討論了封鎖廣告的各種原因以及廣告封鎖的常見迷思，今天要談的則是如何封鎖不適合在網站上顯示的廣告。找出您不想顯示的廣告後，您可以按廣告商網址、一般或敏感類別 (只適用部分語言)、廣告聯播網或個別廣告素材來加以封鎖。以下，我們要打破更多有關封鎖不合適廣告的常見迷思。
迷思：我只能在帳戶的 [允許/封鎖廣告] 分頁中封鎖廣告。除了透過 AdSense 介面封鎖廣告以外，您也可以安裝 Google 發佈商工具列，一邊用 Chrome 瀏覽器瀏覽網頁，一邊封鎖廣告。「發佈商工具列」是 Chrome 的擴充功能，它除了方便您查看 AdSense 帳戶的最新資訊，還提供了收益和成效總覽，以及網頁內報表形式的廣告附加資訊。若要進一步瞭解這項全新 Chrome 擴充功能，請參閱Inside AdSense 網誌文章。
迷思：如果是圖像或互動式多媒體廣告，我就非得按下才能找出實際連結網址，但這違反了 AdSense 政策。發佈商有幾種方法可以找出需要封鎖的網址：如果您使用 Chrome，請安裝上述的「發佈商工具列」擴充功能，用它封鎖您當下在站上看見的廣告。在 AdSense 帳戶中，您可以選擇使用「廣告審核中心」來查看曾在站上顯示的所有廣告，包括文字、圖像和互動式多媒體廣告。
迷思：「廣告審核中心」的 [已顯示的廣告] 分頁沒有列出任何廣告，但我在站上有看到廣告。「廣告審核中心」秀逗了！「廣告審核中心」這項工具可讓您審核個別廣告，並選擇是否要讓這些廣告顯示在您的網頁上。不過，「廣告審核中心」只會列出近 30 天內顯示的廣告，因此要是您的網站在這段期間內沒有顯示任何廣告，「廣告審核中心」就不會列出任何廣告。另外，要是您網站的流量很低，「廣告審核中心」可能也不會列出任何廣告。申請啟用「廣告審核中心」後，廣告要過 24 到 48 小時才會開始出現在 [已顯示的廣告] 分頁中，請耐心等候。若要進一步瞭解改善過的新版「廣告審核中心」，請參閱 InsideAdSense 網誌舊文。
希望這篇網誌文章能破除大家對廣告封鎖功能的一些迷思。
作者：Inside AdSense 小組 Wesley Houser

廣告封鎖系列文 (一)：該不該封鎖？

2012年8月14日星期二

假設網站是您的王國，那麼要顯示什麼內容就操之在您。利用 AdSense 強大的控制功能，您可以決定要允許或封鎖網站上的廣告。不過，廣告封鎖只能用來確保站上顯示的都是符合您需求的廣告，不是帳戶最佳化的手段。在接下來幾天內，我們將一一打破發佈商經常提到的廣告封鎖迷思。
迷思：封鎖多少廣告並不重要，只不過是把廣告從網站移除罷了。封鎖廣告必須懂得拿捏分寸。顯示所有廣告時，廣告競價最激烈，因為在這情況下，在您網站上爭取曝光機會的廣告量是最多的。
不過，有些情況就很適合封鎖廣告：您排斥某個廣告 (或廣告類別) 的內容 (例如政治、色情或宗教)，不希望這些內容在您的網站上出現。您想封鎖某公司的廣告，因為您已經直接與該公司合作，替他們打廣告。您想封鎖同業競爭對手的廣告。
迷思：封鎖出價低的廣告可以提高我的收益。某廣告產生的利潤也許只佔了您總收益的一小部分，但要是您封鎖了這則廣告，取而代之的廣告獲利或許更低。AdSense 永遠會顯示出價最高的廣告，因此顯示在您的網站上的廣告絕對是所有廣告中成效最好的那一個。
迷思：我封鎖某些廣告幾天後，收益反而增加了，原來封鎖廣告能提高我的收益！ AdSense 帳戶的收益可能會一直波動，您網站的流量變化以及廣告商調整出價等許多因素，都會影響您的收益。因此，封鎖廣告跟收益高低並沒有絕對的關係！
這篇說明中心文章提到，我們會根據您的內容和目標對象來指定廣告。因此，您看見的廣告也許和您客群看到的不一樣 (例如根據興趣顯示和指定地理區域的廣告)。對發佈商來說毫不相關的廣告，對正在瀏覽網站的使用者來說也許正合所需。
迷思：把我不想要的廣告都封鎖，基本上就等於我能挑選站上要顯示的廣告。 Google 首席經濟學家 Hal Varian 在先前的文章中提過，只有能為您帶來最高收益、同時帶給使用者良好體驗的廣告，才會在競價中勝出。同一則廣告不會固定在您網站上顯示的原因有很多種，包括廣告商更改出價或使用者指定地理區域等等。
請密切注意本系列文章的第 2 篇！
作者：Inside AdSense 小組 Wesley Houser

行動網站與回應式設計比一比：哪個是最適合您商家的解決方案？

2012年8月1日星期三

下文取自 Google 行動廣告網誌。
隨著競爭對手紛紛擁抱行動潮流，為您的商家建立行動專用網站已經成了當務之急。光是這 2 年來的行動搜尋流量就成長了 5 倍！既然有那麼多的人透過手機搜尋您的服務，您就必須用行動功能來吸引他們，讓顧客不論身在何處都能在小小的螢幕上完成各種操作。最近有許多商家找我們討論「回應式設計」這個在網站開發人員間竄起的趨勢，想瞭解自己適不適合採用。雖然我們認為建立行動專用網站可滿足某些商家的需求，但瞭解回應式設計在行動化方案中扮演的角色也很重要。
所謂的回應式設計，其實就是一種網站設計技術，讓您製作出來的網站能配合瀏覽裝置 (不論是筆電、智慧型手機還是平板電腦)，以最合適的方式呈現。用回應式設計建構出來的網站在不同裝置上會自動調整大小，但您可以讓行動使用者最重視的內容優先顯示。舉例來說，行動使用者需要的也許是一下子就查到您商家的電話號碼或路線，平板電腦使用者需要的則可能是輕鬆購物。因此，您可以讓採用回應式設計的網站優先顯示「點選通話」及「點開地圖」按鈕，平板電腦版本的網站則著重於簡化購物車。如果您有興多知道以回應式設計建構行動專用網站的技術細節，請參閱 Google 網站管理員小組的這篇網誌文章。

那麼，您到底該建立行動專用網站，還是採用回應式設計呢？您可以參考下面幾點，決定最適合您商家的方式：

如果我認為回應式設計比較適合我的商家，需要從頭打造網站嗎？不一定。學有專精的網站開發人員或許能將您現有的網站改成回應式設計，但這當然還是需要投入時間和資金。
用回應式設計建構出的網站會有多個網址嗎？不會。用回應式設計建構出的網站不論是供桌機、平板電腦還是手機使用，網址都一樣；建立行動專用網站時，則通常會另外產生一個行動網址。不過，只要您為桌機版網站加入自動重新導向程式碼，使用者就會自動連到行動網站。
用回應式設計建構行動網站的費用是多少？這要看開發人員和代理商的收費，建議您詢問他們。
回應式設計肯定能將您所需的長期網站維護工作減到最少，但許多商家也能透過行動專用網站有效接觸客戶。如果您擁有相關技術資源和明確的業務需求，回應式設計是您製作行動專用網站時一種更進步的方式。不論您採取哪種方式，一定要記得把行動使用者的需求擺在第一，這樣才能在他們用手機搜尋您的商家時，有效招攬他們成為顧客。
若要查看其他參考資料來瞭解行動廣告有何價值、如何測試網站，以及如何找出能幫您打造行動專用網站的開發人員，請前往：howtogomo.com。
作者：產品行銷副理 Jessica Sapick

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政策訣竅：如何避免侵犯版權

全新 AdWords 社群隆重登場

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廣告封鎖系列文 (二)：封鎖不適合的廣告

廣告封鎖系列文 (一)：該不該封鎖？

行動網站與回應式設計比一比：哪個是最適合您商家的解決方案？

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