前一陣子我們推出了新報表，方便發佈商查看在 Google 認證第三方廣告聯播網上的收益狀況。自推出以來，有許多發佈商向我們詢問究竟該怎麼解讀報表上的數據。有些發佈商說，他們現在會根據千次曝光收益的數據封鎖成效偏低的廣告聯播網，但這麼做實際上對整體收益可能會產生不良影響。所以，我們想趁這個機會解答大家的疑問，並進一步說明解讀報表和封鎖廣告聯播網的方式。
我們先來看看怎麼分析千次曝光收益的數據。要是您曾經使用頻道來測試廣告單元的顏色組合，您一定很習慣比較各個頻道的千次曝光收益，藉此找出成效最好的組合。找出最有效的組合後，接著您會把其他的項目移除，只留下成效最好的那一個。頻道可以這麼處理，但請您注意，這個方式並不適用於 Google 認證廣告聯播網。
在上述兩個情況中，千次曝光收益代表您每獲得一千次廣告曝光能賺取的預估收益。不過，當您使用頻道測試版面配置選項，並把成效不好的項目移除時，對廣告競價的動態性質並沒有直接影響。假設在藍色和綠色兩種背景中，您選用了藍色。這項決定不但不會自動剝奪某些廣告在該廣告空間中顯示的機會，反而會讓某些廣告空間獲得更好的成效。以 Google 認證的廣告聯播網來說，千次曝光收益與可用的廣告空間息息相關，封鎖廣告聯播網等於奪去了符合資格的廣告參與競價的機會；因此我們強烈建議您，「不要」單單根據千次曝光收益數據就貿然封鎖廣告聯播網。讓我們來看看下面這個例子：
廣告聯播網 曝光次數 千次曝光收益
聯播網 A 10,000 次 $1 美元
聯播網 B 14 次 $3 美元
聯播網 C 1000 次 $0.50 美元
聯播網 B 的千次曝光收益最高，成效看來是 3 個聯播網中最好的。不過必須注意的是，計算這項指標所依據的曝光次數只有 14 次；如果累積了 1000 或 10,000 次曝光後再重新計算的話，收益可能不會這麼高。曝光價值的差異往往很大；因此曝光次數不多時，千次曝光收益較不具參考價值。
聯播網 C 的千次曝光收益最低；不過，如果因此貿然封鎖這個聯播網，對您的收益可能會產生不良影響。這是因為不論在任何情況下，我們的系統都會儘可能提高每次曝光在競價中的價值；要是系統讓聯播網 C 的廣告在您的網頁上出現，就表示系統認為聯播網 C 的廣告能產生的收益要比其他符合刊登資格的廣告更高。當您封鎖聯播網 C 時，等於將贏得廣告競價的機會拱手讓給其他出價較低的聯播網。
一般來說，封鎖聯播網會導致參與競價的廣告數量減少，反而可能不利於您的潛在收益。「篩除獲益較低的廣告」這樣的說法並不成立，請您一定要記得這點：只要廣告能在您的網頁上顯示，就表示該廣告在廣告空間的競價中獲勝，能為您賺取的收益也最高。
不過，我們知道您有時會出於廣告內容或廣告商本身的考量，而決定排除某些廣告。帳戶中提供了多種做法，您可以針對不同狀況選用。
我們會不斷聽取各方意見並提供更完善的功能，讓發佈商全面掌控在自家網站上顯示的廣告；請您密切鎖定本網誌，掌握最新消息！再次提醒您，在封鎖廣告前一定要謹慎考慮，這樣才有機會賺得最高收益。
AdSense 今年以來驚喜不斷，隨著 2011 年接近尾聲，我們在此做個 AdSense 焦點回顧。
介面更新
AdSense 的介面已經全部翻新，並且推出了多項新功能，包括大量修改、多維度報表和廣告樣式。另外，我們還推出了相關影集來介紹新介面的部分功能。
社交功能
社交功能是 Google 在 2011 年的頭號訴求，我們在 AdSense 加入了許多好用的社交功能，讓發佈商有更多宣傳管道。發佈商可以在搜尋、聯播網和網站上加裝 +1 按鈕，在多媒體廣告上顯示 +1，甚至為商家建立 Google+專頁。我們也根據各位的意見加快了 +1 按鈕的速度，並提供各式報表。
AdSense in Your City 計劃
藉著 AdSense in Your City 這項計劃，我們有榮幸與發佈商進行面對面接觸。明年我們還會繼續執行這項計劃，請您務必回來瞭解詳情。另外，您也可以訂閱優惠訊息，進一步瞭解各項 AdSense 活動。
收款功能
非洲的下撒哈拉、墨西哥、巴勒斯坦地區等多個國家/地區的發佈商，現在也可以透過西聯快匯收取 AdSense 收益了。另外，有許多發佈商在日本大地震後透過 AdSense 的捐款專用表單捐出自己的 AdSense 收益來援助災區，各位的愛心讓我們深受感動。
政策專文
我們應發佈商的熱烈要求，每月固定推出政策專文，進一步為各位說明 AdSense 政策規定，讓您隨時掌握維持帳戶良好狀態的訣竅。舉例來說，我們提供了獨創內容製作訣竅和無效點擊相關資訊。
最後，讓我們來揭曉今年人氣最旺的網誌文章。上榜的是「全新廣告內通知標籤和圖示」(New In-Ads Notice Label and Icon) 這篇文章！另外，獲得最多 +1 的文章是「立即提高多媒體廣告關聯性」(Now Make Display Ads More Relevant) 一文。請您繼續用力按下 +1 鼓勵我們，讓我們知道您喜歡本網誌的文章！您也可以直接按 +1 推薦本網誌！
感謝各位在 2011 年對我們的大力支持，也期盼在 2012 年有榮幸繼續為您服務！
作者：Inside AdSense 小組 Jamie Firkus
不少發佈商向我們表示，他們在自訂 AdSense 文字廣告的外觀時，偶爾會不確定要挑選哪些組合。為方便發佈商踏出第一步，我們找出所有發佈商網站上成效良好的廣告顏色、字型大小和字型，當成一組預設的選項供您使用。
而現在有個好消息要告訴您，那就是我們已經改善了預設字型設定，讓廣告單元更能貼近您獨一無二的網站和使用者。從現在起，對於每個設為顯示預設字型和字型大小的廣告單元，系統都會自動選取並顯示成效最佳的選項。這個成效最佳的選項取決於各式各樣的因素，包括使用者的瀏覽環境 (作業系統、瀏覽器) 和廣告單元本身 (語言、大小、廣告數量等)。我們測試過這些因素對 AdSense 字型的影響，並將最佳組合加進了預設字型設定中。這次更新是為了讓您的廣告單元能自動套用最佳字型設定，藉此改善廣告在您網站上的成效。
請注意，本次異動只會影響已選取「AdSense 預設字型組」和「AdSense 預設字型大小」的廣告單元。要是您先前已將廣告設定為使用某個字型或字型大小，就不會受到影響，但我們還是建議您試試新設定。若要更改任何現有廣告單元的字型設定，只要在 [我的廣告] 分頁下編輯即可。如果您日後建立了廣告單元且想要更改偏好設定，可以前往 [首頁] 分頁下的「帳戶設定」網頁，然後在「預設廣告顯示偏好設定」區段中進行修改。
希望您也覺得這是很棒的新功能，未來若文字廣告選項的研究發展有任何新消息，我們也會再通知您。
作者：AdSense 工程部 Stephen Yuan
在 AdSense 小組最近幾次的政策網路研討會中，有幾位發佈商針對 Google 好問的無效點擊相關網頁，以及可用來保護帳戶的資源提出了疑問。在這次的文章中，我們請到廣告流量品質小組的專家來解決各位對無效點擊的疑問。
先為各位做個簡介，廣告流量品質小組負責監控整個 Google 廣告聯播網的流量，並避免廣告客戶為無效點擊付費。我們最近推出了內容深入的廣告流量品質資源中心，這個網站不但可供廣告客戶和發佈商進一步認識無效點擊，更彙整了各種資源，以便發佈商瞭解這類點擊並維持AdWords或 AdSense 帳戶的良好成效。請注意，資源中心目前只提供英文版，但很快就會提供所有語言的版本。
現在，本小組將說明發佈商最常問的 5 大主題，並提供一些指引：
1. 監控廣告流量
為了監控網站流量並防止收到無效活動，有很多措施是您可以也應該採取的。我們提供的所有建議和訣竅，都可以在說明中心找到。只要您想舉發可疑活動，隨時歡迎您透過這份表單與我們聯絡。
2. 將收益退給廣告客戶
藉由監控無效點擊活動來保障廣告客戶的利益，是我們維持聯播網體系的平衡，讓使用者、發佈商和廣告客戶能一起成長茁壯，創造三贏的一項重要作法。為保護廣告環境的公正性，對於被停權的 AdSense 帳戶，我們會將其收益退還給相關廣告客戶，詳情請參閱「已停權帳戶」這篇常見問題。
3. 我們的機制與時俱進
Google 運用即時偵測技術和篩選系統，檢查 AdWords 廣告獲得的每次點擊。我們會觀察每個點擊的各個資料點，包括點擊時間以及重複點擊等多種點擊模式。接著，系統會分析這些資料，然後隔離並濾除無效點擊，以免它們影響您的帳戶報表。我們的工程師持續努力改進監控技術、加強篩選器的功能，以及研究與日俱增的無效活動跡象。
除了自動點擊防護技術之外，我們另設有一支團隊，以專業工具和技術檢驗個別的無效點擊。只要我們的系統偵測到潛在的無效點擊，小組成員就會查看受影響的帳戶，以收集與無效點擊來源有關的重要資訊。
4. 判定無效點擊的方式
無效點擊 (某些發佈商稱之為「灌水點擊」) 是指第三方在發佈商不知情或未許可的情況下，對他們廣告進行無效活動的一種行為。雖然這個主題在我們的論壇或收到的問題中很常見，但我們發現灌水點擊只是無效活動的冰山一角。如第三點所述，我們不斷努力改善偵測系統，目的是找出這些無效點擊的模式並將其排除。我們致力於保護發佈商和廣告客戶，為的就是讓整個聯播網成長茁壯，並持續提供令大家感到安全又滿意的服務。 如果您認為帳戶誤遭停權。
5. 請與我們聯絡
我們希望能與您攜手合作，並竭盡所能提供最多的資源來幫您解決問題。要是您認為帳戶誤遭停權，可以透過帳戶中的申訴程序提出申訴，詳情請參閱說中明心。
作者：廣告流量品質小組
最近我們發現，由於 AdSense 舊介面使用「有效千次曝光出價」，新介面卻使用「千次曝光收益」，因此使得某些發佈商對有效千次曝光出價和千次曝光收益的差異產生疑問。在此向您澄清，這兩個詞所指的意義是一樣的：有效千次曝光出價和千次曝光收益都代表每 1000 次曝光的預估收益。若要計算這項數據，請將預估收益除以網頁瀏覽量、曝光次數或查詢次數，再乘以 1000。舉例來說，如果您預估 50 次網頁曝光能賺進 $0.20 美元，網頁的有效千次曝光出價或千次曝光收益就等於 ($0.20 / 50) * 1000，也就是 $4 美元。
公式：
有效千次曝光出價或千次曝光收益 = (預估收益/網頁瀏覽量) * 1000
日後為避免造成混淆，我們會統一使用「千次曝光收益」這個詞。千次曝光收益是廣告計劃中常用的指標，對您比較不同頻道的收益應該會有幫助。您可以參閱相關 Inside AdSense 網誌文章 (分上、下篇)，進一步瞭解如何使用千次曝光收益。
之前說過，Google 認證廣告聯播網允許其他聯播網參與競價。我們相信，AdWords 廣大的廣告空間能夠提供出價最高的廣告，但還是有少數例外；因此，開放其他聯播網參與競價，能在您網頁上顯示的廣告就會變多。這會使競爭更加激烈，長期下來所產生的收益可能就會提高。請注意，競價程序不會因這些外來廣告聯播網而改變；不論廣告是來自 Google 認證廣告聯播網還是 AdWords 計劃，系統都只會顯示出價最高者。
在這份新報表中，您可以按 Google 認證廣告聯播網來查詢曝光、點擊和收益資料細目。若要查看這份報表，請登入帳戶並前往 [成效報表] 分頁。接著，按一下左側導覽列中的 [廣告聯播網]，這樣就能查看有哪些聯播網在您的網頁上放送過廣告，以及廣告的成效。請注意，系統不提供 2011 年 9 月 27 日前的歷來資料。
若要進一步瞭解 Google 認證廣告聯播網，請參閱說明中心。
我們持續評估 AdSense 的申請程序，為的就是提供廣告客戶最安全的聯播網，同時提供發佈商最優質的廣告服務。有鑑於此，我們對最初的審查程序做了一項調整，讓 AdSense 聯播網更加強大。改善聯播網的品質，就能提高廣告客戶對我們的興趣和需求量，為所有發佈商帶來更多的收益。
即日起，我們會開始在審查程序中的兩個重要時間點發送通知。新申請提出後，我們會先針對網站和申請者所提交的詳情進行初步檢查。要是申請通過這個第一階段，我們就會透過電子郵件通知申請者，授與他們帳戶存取權，並提供廣告程式碼給他們放在所提交的網站中。在這個階段，申請者必須將廣告程式碼放在他們的網站上，否則審查程序就無法完成。
不過，廣告程式碼放在所提交的網站上後，即時廣告並不會馬上顯示。由於申請尚未完全獲准，系統會改為放送臨時的「空白廣告」。這些空白廣告會與網頁背景融為一體，因此使用者無法看到，瀏覽網頁時也不會受到影響。所以說，使用者無法按下廣告，收益也就還無法產生。要是申請者在審查程序中的這個階段登入 AdSense 帳戶，系統會提醒他們帳戶還在審查中。
廣告程式碼一加進所提交的網站後，我們會完成審查的最後一道關卡，並以電子郵件通知申請者結果。剛獲准的發佈商會看到即時廣告自動顯示在網頁上的現有廣告單元中，他們之後可以 (也最好) 在所提交的網頁以及任何其他符合政策的自家網站上，加入更多廣告單元。另外，新發佈商最好也開放 AdSense 漫遊器 (Mediapartners-Google) 檢索他們的網站，並採用我們成效最佳的廣告格式。
若要進一步瞭解這項新的核准程序，請參閱說明中心，也歡迎您在說明論壇中提出相關問題。
感謝您成為 AdSense 的重要一員，我們一定會繼續改善聯播網的品質。
作者：產品經理 Max Cohen
如果您是 AdSense 網誌的忠實讀者，應該還記得「AdSense Facts & Fiction」和「Newbie Fridays」等系列文。在此宣佈一個好消息，應讀者熱烈要求，我們將在八月和九月主打政策文章。這兩個月的期間，我們會進一步檢討政策，以便提供相關的清楚說明、訣竅和提示。
本週我們要回顧歷史最久、詢問度也最高的政策：成人內容。AdSense 發佈商應該都知道，廣告只能放在闔家皆宜的內容中。「闔家皆宜」這個標語的字義很廣，在每個國家/地區和文化中都不一樣，成人內容的明確定義也就成為我們經常收到的問題。
嚴禁露骨情色圖片這點講得很白，但發佈商經常在不知情的情況下忽略一些較為曖昧的成人向內容，例如成人玩具或戀物癖網站、半透明/透明穿著，以及擺出猥褻或挑逗性動作的人物 (穿著衣服也算) 等具有撩撥性慾意味的內容。將使用者帶往成人或限制級內容的連結或廣告，也適用於這項規定。
另外要注意的是，圖片只是成人內容的一部分，色情性質的文字也算是成人內容，例如介紹性健康秘訣 (含醫療相關建議) 的文章、情色故事，以及包含成人相關關鍵字的灌水留言 (大多出現在內容由使用者產生的網站上)。
要是不確定圖片或文字是否算是成人內容，請遵守這個原則：如果內容不適合兒童觀看，或是您不好意思在同事前面瀏覽該網頁，這類內容應該就不算闔家皆宜，您也不應該在裡面加入 AdSense 廣告程式碼。感謝您協助我們維持聯播網體系的平衡，讓使用者、發佈商和廣告客戶能一起成長茁壯，創造三贏。
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您覺得這篇政策網誌文章實用嗎？您可以在這裡向我們提出指教，或是指出想多瞭解哪方面的政策。
關於千次曝光收益及其受到網站訪客哪些影響，前幾篇網誌文章中已有說明。這次我們要延續這個主題，進一步探討哪些策略有機會能提高廣告單元的單次點擊出價。
雖然理想或不理想的單次點擊出價並沒有明確的金額，但您還是可以採用我們提供的幾項建議做法 (也有不建議的)，藉此提高網站上廣告的這個出價。下列是一些可供參考的訣竅：
建議做法：
將所有廣告單元設定為可接受文字和圖像廣告/互動式多媒體廣告。廣告競價可吸引更多廣告客戶前來角逐您的廣告單元，然後讓出價最高的廣告勝出。建議您多瞭解我們其中一位發佈商進行這項設定的方式，再透過 AdSense 新介面大量修改所有廣告單元。
開放更多廣告顯示在您的網站上，以免出價最高者受到封鎖，連帶降低您的收益。若想多瞭解廣告競價以及如何吸引更多客戶角逐廣告空間，請收看這部影片。
設立可供指定刊登位置的自訂頻道，藉此吸引更多廣告爭取您網站中的曝光機會。如需詳細資訊以及設立這些頻道的指示，請參閱本文。
出價最高的廣告會顯示在您 HTML 程式碼中的第一個廣告單元。為了充分發揮這一點的作用，您需要用自訂頻道追蹤哪個廣告單元的點閱率最高。這樣，您就能輕鬆修改網站程式碼，讓出價最高的廣告顯示在成效最佳的廣告單元內。
不建議做法：
有些發佈商認為加入高價值關鍵字就能提高網站收益，但我們不建議這麼做。實際上，我們始終建議您根據自己所熟悉且熱衷的主題來下筆，這樣才能持續製作出令人矚目的原創內容，為您的網站吸引訪客。
請不要使用拼湊而成的內容，否則就會違反我們的廣告政策。
請不要建立多個帳戶。發佈商不得將同一個收款人姓名用在不同的 AdSense 帳戶；就算在同一個網站中加入來自不同帳戶的廣告程式碼，對單次點擊出價也不會產生任何影響。
最後，請不要以任何未經 Google 明確許可的方式操控廣告的標準行為、指定方式或放送方式。如有任何疑問，請參閱 AdSense 計劃政策。
希望上述說明能協助您調整已安裝的 AdSense。歡迎您留言告訴我們成果如何！
