前一陣子我們推出了新報表，方便發佈商查看在 Google 認證第三方廣告聯播網上的收益狀況。自推出以來，有許多發佈商向我們詢問究竟該怎麼解讀報表上的數據。有些發佈商說，他們現在會根據千次曝光收益的數據封鎖成效偏低的廣告聯播網，但這麼做實際上對整體收益可能會產生不良影響。所以，我們想趁這個機會解答大家的疑問，並進一步說明解讀報表和封鎖廣告聯播網的方式。
我們先來看看怎麼分析千次曝光收益的數據。要是您曾經使用頻道來測試廣告單元的顏色組合，您一定很習慣比較各個頻道的千次曝光收益，藉此找出成效最好的組合。找出最有效的組合後，接著您會把其他的項目移除，只留下成效最好的那一個。頻道可以這麼處理，但請您注意，這個方式並不適用於 Google 認證廣告聯播網。
在上述兩個情況中，千次曝光收益代表您每獲得一千次廣告曝光能賺取的預估收益。不過，當您使用頻道測試版面配置選項，並把成效不好的項目移除時，對廣告競價的動態性質並沒有直接影響。假設在藍色和綠色兩種背景中，您選用了藍色。這項決定不但不會自動剝奪某些廣告在該廣告空間中顯示的機會，反而會讓某些廣告空間獲得更好的成效。以 Google 認證的廣告聯播網來說，千次曝光收益與可用的廣告空間息息相關，封鎖廣告聯播網等於奪去了符合資格的廣告參與競價的機會；因此我們強烈建議您，「不要」單單根據千次曝光收益數據就貿然封鎖廣告聯播網。讓我們來看看下面這個例子：
廣告聯播網 曝光次數 千次曝光收益
聯播網 A 10,000 次 $1 美元
聯播網 B 14 次 $3 美元
聯播網 C 1000 次 $0.50 美元
聯播網 B 的千次曝光收益最高，成效看來是 3 個聯播網中最好的。不過必須注意的是，計算這項指標所依據的曝光次數只有 14 次；如果累積了 1000 或 10,000 次曝光後再重新計算的話，收益可能不會這麼高。曝光價值的差異往往很大；因此曝光次數不多時，千次曝光收益較不具參考價值。
聯播網 C 的千次曝光收益最低；不過，如果因此貿然封鎖這個聯播網，對您的收益可能會產生不良影響。這是因為不論在任何情況下，我們的系統都會儘可能提高每次曝光在競價中的價值；要是系統讓聯播網 C 的廣告在您的網頁上出現，就表示系統認為聯播網 C 的廣告能產生的收益要比其他符合刊登資格的廣告更高。當您封鎖聯播網 C 時，等於將贏得廣告競價的機會拱手讓給其他出價較低的聯播網。
一般來說，封鎖聯播網會導致參與競價的廣告數量減少，反而可能不利於您的潛在收益。「篩除獲益較低的廣告」這樣的說法並不成立，請您一定要記得這點：只要廣告能在您的網頁上顯示，就表示該廣告在廣告空間的競價中獲勝，能為您賺取的收益也最高。
不過，我們知道您有時會出於廣告內容或廣告商本身的考量，而決定排除某些廣告。帳戶中提供了多種做法，您可以針對不同狀況選用。
我們會不斷聽取各方意見並提供更完善的功能，讓發佈商全面掌控在自家網站上顯示的廣告；請您密切鎖定本網誌，掌握最新消息！再次提醒您，在封鎖廣告前一定要謹慎考慮，這樣才有機會賺得最高收益。
隨著智慧型手機和平板電腦的使用者不斷攀升，使用者瀏覽您網站時所用的裝置種類也越來越豐富，畫面大小和功能種類更是五花八門。我們最近曾表示，製作適合行動裝置瀏覽的網站是當務之急，也提到透過這些網站獲利的最佳方式，另外我們剛發表了自訂搜尋行動廣告，目的是要幫助您搶得先機。我們的目標就是要幫助您透過內容獲利，而且不受到螢幕大小的限制，另外，我們很快就會改善廣告在不同裝置上的顯示方式。
我們致力於讓文字廣告變得更聰明，不久之後，文字會隨著使用者的裝置 (電腦、平板電腦或智慧型手機) 自動顯示最適合的廣告。最棒的是，您完全不用變更網頁，系統會自動偵測出使用者瀏覽網頁所用的裝置，然後自動顯示最適合的廣告。
隨著智慧型手機和平板電腦的使用者不斷攀升，使用者瀏覽您網站時所用的裝置種類也越來越豐富，畫面大小和功能更是五花八門。為此，我們一直在測試各種廣告版面在不同畫面上的成效。
我們很快就會根據測試結果提高文字廣告的靈活性，也就是依照不同的顯示位置 (電腦、平板電腦或智慧型手機) 調整顯示方式，以便獲得最佳成效。最棒的是，您完全不需要在網站上進行任何設定或調整，我們會自動偵測訪客瀏覽網頁時所用的裝置，然後為他們選擇最適合的廣告。
利用行動裝置獨有的功能提供更有吸引力、成效更佳的廣告，是我們這次異動的目的。由於畫面較小，我們不但縮減每個廣告版位可使用的廣告數量，更放大文字來提高廣告的清晰度和顯眼程度。
另外，我們也在每則廣告中加入大型按鈕，以便使用者透過觸控螢幕選取廣告。
以下是 728x90 的超級橫幅廣告在各種平台上的外觀：
桌機
平板電腦
我們還是會設法替發佈商改善廣告成效，不論訪客在哪種大小的畫面上瀏覽您的網站都一樣。請密切鎖定 Inside AdSense，以便掌握更多最新消息。
「AdSense 檢索器錯誤」系列文章分為兩部分，此為下篇。
最近，我們討論過如何讓 AdSense 檢索器能瀏覽所有已加上 AdSense 程式碼的網頁，藉此提高廣告的指定目標精準度以及關聯性。不過，有時發佈商網站會採會員制，要求使用者登入，這時檢索器可能會發生問題。也就是說，在必須登入才能瀏覽的網頁上，AdSense 廣告的關聯性和精準度會比較低。
對於登入後才能瀏覽的內容，請務必設定 AdSense 檢索器登入，以利系統提供最相關的廣告。設定完成後，AdSense 檢索器就能分析登入後的網頁內容，據此提供相關的廣告，進而提高您的點閱率和收益。請注意，加入檢索器登入，僅能為已安裝 AdSense 程式碼的網頁提供品質更佳、關聯性更強的廣告，但卻無法影響 Google 搜尋決定將哪些網頁編入索引。
授予 AdSense 檢索器存取權限的方法是登入 AdSense 帳戶，然後按一下 [帳戶設定]。接著，向下捲動至「存取權和授權」區段，按一下檢索器登入旁的 [編輯登入資訊]。
然後，按一下 [新增登入資訊]。系統會提示您填寫相關資訊，好讓 AdSense 檢索器登入您的網站並檢索內容。
在這之後，要是您尚未驗證網站，請務必登入「網站管理員工具」進行驗證。驗證完畢後，檢索器就能順利登入並分析您的內容，以利提供更相關的廣告。
想知道如何在必須登入才能瀏覽的網頁上顯示廣告，請參閱說明中心內的相關文章。
作者：Inside AdSense 小組 Andrew Boni
新年新氣象，開心迎接 2012 年！
作者：Inside AdSense 小組 Jamie Firkus
