MyPlayCity.com 有超過 350 種完整版的遊戲提供下載，而且全部免費。行銷暨公關總監 Ksenia Kazak 與我們分享個人經驗，細述她提高 MyPlayCity 收益並改善 AdSense 成效的唯一竅門：在網頁中加入連結單元。
Inside AdSense (以下簡稱 IA)：可以多介紹一下 MyPlayCity 嗎？是哪時候推出的？
Ksenia Kazak (以下簡稱 KK)：我們的網站誕生於 2006 年，目前每天訪客超過 1 百萬名。我們提供許多休閒小品，這些遊戲玩法簡單，體積小，色彩繽紛，而且老少咸宜。所有的遊戲都沒有時間限制，使用者下載後要玩多久都行，還不必付費。他們覺得這一點很讚，因為遊戲通常都要付費才能玩。
IA：貴公司怎麼會在網站上使用 AdSense？
KK：我們打從一開始就用了，它顯然跟我們很速配。我們用過 AdSense 搜尋廣告、AdSense 資訊提供廣告等功能，最近又用了 AdSense 遊戲廣告，成效好的不得了。我們有時也改用過其他廣告聯播網，但效果就是比較差，目前主要的收益來源都靠 AdSense。
IA：貴公司怎麼會決定開始在網站上顯示連結單元？
KK：我們在網站上設定 AdSense 時，得知可以加入連結單元。積極求新是我們一貫的態度，因此決定試試連結單元。除了每個網頁上已經加入的三個 AdSense 內容廣告單元以外，我們發現還能加入多達三個連結單元，就姑且一試了。
我們力求網站方便使用，讓訪客都能逛的開心，所以很小心看待廣告刊登位置。強調內容並培養不斷回流的忠實客群，是我們的重要任務。按照 AdSense 小組的建議，我們在網頁上下方都放了 728x15 的寬版格式單元，內有 4 個連結。
IA：結果如何？您會建議其他發佈商採行這個策略嗎？
KK：連結單元的吸金效果一流，佔了我們總線上收益的 25%。這些廣告的訴求相當明確，引起使用者很大的興趣。相較於我們其他的 AdSense 內容廣告，連結單元的成效很棒。有了這類單元帶來的額外收益，我們得以推出更多款遊戲，而且還能提高網站品質，以拓展目標客群並逐漸提高忠誠度。
就刊登位置來說，我們網頁上方的連結單元成效很棒，顯眼歸顯眼，卻不至於妨礙使用者瀏覽網頁內容。網頁下方的連結單元成效也超好，因為使用者經常把視窗下拉到那裡更改網站語言，等於是多給了這些連結一個曝光機會。AdSense 小組建議我們不要用 5 個連結單元，因為用 4 個的字體較大，使用者比較容易注意到。
我會建議其他發佈商在網站上加入連結單元，空間有限的網頁最適合這種方法。連結單元佔的空間很少，帶來的收益卻很多。
如果您想跟 MyPlayCity 一樣在網站中加入連結單元，現在就登入帳戶。
登入 AdSense 帳戶後，請在 AdSense 新介面中按一下 [我的廣告] 分頁。
捲動到網頁下方的 [大小] 下拉式選單，然後選取所需連結單元大小。建議您先從以下成效最佳的大小中擇一試用：728x15、160x90 或 468x15
網頁更新完畢後，連結單元會立即顯示。要是我們尚未檢索您的網頁，一開始可能會先在連結單元中顯示您的備用廣告，或是 [查看相關廣告] 搜尋框。
以下是 AdSense 小組所提供的其他連結單元相關訣竅和最佳實務：
● 嘗試連結數較少的寬版格式，例如 728x15 (4 個連結)、160x90 (4 個連結) 或 468x15 (4 個連結)。
● 效果好的刊登位置包括網頁上方 (導覽後面和網頁內容前面) 和下方 (文末)。橫向廣告連結單元在這些位置的效果通常較佳 (728x15 和 468x15 格式)。
● 如果橫向格式不適合您的網站，您可以改用直向格式 (例如 160x90 或 200x90) 填滿側欄中的小小空間。另外，您也可以嘗試在文內廣告單元周圍加上文字，做為與內容的區隔。
如果您是透過「自訂搜尋引擎」在網站上提供搜尋功能，想必對 2009 年推出的進階「自訂搜尋元件」應該並不陌生。在那之後，我們針對這些搜尋引擎做了某些改善，例如加入行動裝置相容性等新功能、更多版面配置選項以及全新廣告格式。有個好消息要宣佈，我們目前也正在設法讓傳統自訂搜尋引擎的外觀和風格煥然一新；這種引擎會把搜尋結果內嵌在發佈商網站的 iframe 中，或是在 Google 上代管搜尋網頁。
在接下來幾個月內，搜尋結果網頁的模樣將有所改變，讓使用者享有更加豐富、整潔且易於使用的介面。要是您有監控自家搜尋引擎透過 AdSense 搜尋廣告所帶來的收益，廣告成效甚至還可能出現變化。替使用者提高廣告的關聯性，加入新的版面配置和廣告格式，並且持續防範意外點擊，是我們目前努力的方向。這些更新都不需要您採取任何行動。
若要在網站中加入搜尋功能並開始使用自訂搜尋，請登入帳戶並前往 AdSense 新介面 [我的廣告] 分頁下新建自訂搜尋引擎。
對於主要使用英文的網站，我們最近已將廣告內聲明圖示更新，展開後就會出現「廣告選擇」標籤。這些通知是由線上廣告業的線上行為廣告自律規範計劃所制定，旨在就使用者所看見的廣告，更加主動積極地提供他們聲明和選擇。視廣告客戶而定，這個圖示有時可能會以其他語言顯示在網頁上。
這是目前為止「廣告選擇」標籤推廣範圍最大的一次，我們十分鼓勵其他同業跟進。另外，我們也在設法加強其他語言和國家/地區的透明化和自主功能。
一如以往，使用者按下「廣告選擇」標籤後會進入一個網頁，上面有線上廣告服務和他們所見廣告的詳情。此網頁也會提供「廣告偏好設定管理工具」的連結，以便使用者設定要按照興趣顯示哪些類型的廣告。在我們測試這個新的圖示和標籤後，結果發現廣告成效應該沒有受到什麼影響。我們認為這次更新可讓使用者更加瞭解自己看到的廣告，也希望這個標籤在整個業界能更加普及。
利用上述功能，您就能查看按以下類別區分的成效資料：
- 桌機 - 來自桌機使用者的所有流量
- 高階行動裝置 - 包括智慧型手機
- 其他行動裝置 - 包括中低階手機
若要試試這份新報表，請前往新介面並按一下 [成效報表] 分頁，然後在左側導覽面板中選擇所需平台。
別忘了，在逐漸淘汰舊版的過程中，這類報表方面的改善一直都是我們重視的部分。如果對這份新報表有任何意見，或是還希望看到哪些報表，請在下方意見欄內提出指教和建議。要是還沒試過新介面，不妨立即深入瞭解如何踏出第一步。
作者：AdSense 工程部 Vincent Zanotti
