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Concertboom 新增的廣告單元讓收益激增 400%，而且網站品質一樣出色
2012年4月18日 星期三
Kooshiar Azimian 對資料庫與電腦科學、網路行銷以及搜尋引擎最佳化都有涉獵，自詡學富五車。2011 年初，他結合自身多元的專業知識，創立了
Concertboom
這個無所不包的演唱會資料庫。Concertboom 透過販賣門票和 Google AdSense 廣告營利，每個月的廣告曝光超過 4 百萬次。Kooshiar 回想起當初自己決定使用 AdSense 的考量，他表示：「AdSense 充分發揮廣告的每一分效益；廣告客戶可以獲得最高的廣告投報率，發佈商則可賺取最多的收益。」隨著流量升高到每個月一百萬名不重複訪客，Kooshiar 開始尋找新的方式來增加 AdSense 收益。
小小的改變讓收益爆增
一開始，Kooshiar 只在部分網頁上顯示一則 300x250 大小的廣告。幾個月後，他收到 Google AdSense 小組專為他寄來的一封郵件，該小組定期與發佈商分享最佳化訣竅，協助他們提高收益；這封電子郵件建議 Kooshiar 增加一兩個廣告單元，因為每個網頁的廣告單元上限是三個。
Kooshiar 很驚訝，他本來以為每個網頁最多只能用一個廣告單元。「我本來有點擔心這樣對網頁品質不好，而且也不想為了多刊登一則廣告就更動介面。不過我想想後，覺得可以試試，於是就加了一個廣告單元，結果真是棒呆了。我的收益第一週就翻了四倍以上！」他回想道。
品質至上
這種廣告單元導入方式很簡單，而且好處多多，所以 Kooshiar 建議其他發佈商也試試，但前提是絕不能犧牲網站品質和使用者體驗。他指出：「品質好的網站能提供最切合需求的內容，如果你的客群來自搜尋引擎更是如此。沒有那個內容，就不要向他們假裝你有。網站一定要及時提供最新且正確的內容，搭配美觀清晰的圖片。網頁的品質一定要顧，載入時間也要快。你還得瞭解客群需求，並思考哪些廣告格式最適合自己的內容。另外，網站一定要賞心悅目，因此不能讓網站放眼望去都是廣告。」
Kooshiar 也指出，他一直把重點放在維持品質上，因此新增廣告單元對他的搜尋評等並沒有任何影響。
穩健投資
看到自己的收益翻兩翻後，Kooshiar 經營 Concertboom 的想法變了。他表示：「這個網站本來只是用來替我賺點外快，現在變成了持續發展的事業，這樣我就能聘人幫我製作更多內容。我在 AdSense 做的這項調整，一整個轉變了 Concertboom 的經營模式。」
作者：
Caroline Halpin
AdSense 最佳化專家
Google Hong Kong Partners Day 2012
2012年4月18日 星期三
Dear Honored Guest,
You are cordially invited to join the Google Hong Kong Partners Day 2012 event on April 25, 2012 with Google's Online Partnership strategy in Hong Kong, the lastest product features and newest mobile and social platform.
Register Now
Agenda
- Opening Speech:
Philip Chan
, General Manager, Google Hong Kong
-
Google Online Partnership Strategy:
An Yan
,Senior Manager, Online Partnerships Group, Google Greater China
- Partners Awards Presentation
- Google AdSense Products Overview 2012:
Allan Ko
, Account Manager, Online Partnerships Group, Google HK/TW
- DoubleClick Ad Exchange:
Sophie Liu
, Manager, Online Partnerships Group, Google Greater China
- Go Mobile - Optimisation Tips of Mobile Strategy for Websites:
Alvin Foo
, Lead Industry Manager, Mobile Advertising, Google Greater China
- 10 ways to Grow Your Audience on Google+:
Sharon Ng
, Head of Marketing, Google Hong Kong
When
April 25, 2012 (Wednesday)
2:00pm - 2:30pm Registration
2:30pm - 5:00pm HK Partners Day 2012
Where
Monaco Ballroom
Regal Hong Kong Hotel
B1, 88Yee Wo Street
Causeway Bay
Hong Kong
RSVP
Click
here
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The speeches will be conducted in either Cantonese or Mandarin with presentation materials in English
.
For enquiries, please call 2508 1254 and email to
partnersday@gmail.com
行動週一報：為行動營利方案樹立目標
2012年4月16日 星期一
這是「行動週一報」系列的第一篇。接下來幾個月，我們會與您分享發揮行動內容效益的許多訣竅，也會穿插發佈商近期內建立行動網站的親身經驗。
Android Play 的應用程式下載
最近突破
110 億次。由於
消費者
逐漸擁抱行動潮流，所使用的媒體是否順應行動瀏覽也成為必須考慮的課題。將業務行動化之後，只要採取一些重要的最佳化措施，您可以化行動人潮為錢潮，下面就為您解說如何讓行動內容成為金雞母！每次進行最佳化前，首先要清楚瞭解您業務的行動目標。
目標的重要性
制定行動策略沒有
規則
可循，但行動事業要成功，一定要有明確的目標。如果是純粹經營網路業務的發佈商，目標可以定在訪客的參與度和造訪次數上。要是您的內容有在地性，不妨把地方元素融入所提供的行動服務，您的業務目標應該要順應使用者的需求。
決定事情先後是設立目標一個很重要的環節。您或許會以為所有發佈商都把目標定在廣招新客源，畢竟人人都想招攬新的消費群。以行動論壇和留言板網站的建置為例，發佈商都希望新客戶能夠認識並使用線上論壇，但這些行為其實在客群人數和參與度累積到一定程度時自然而然就會發生。所以我們建議論壇站長優先投入基本功 ─ 把重點放在網站最佳化 (提高吸引力)，而不是招攬新客戶。
下面是因不同目標採取的對策，讓您設計出適合行動目標對象的內容。
目標 1：
吸引人潮並招攬新客戶
交叉宣傳：這種方法既簡單又省錢，可讓您利用現有客群替行動網站招來訪客。
廣告：行動網站最佳化現已是系統評鑑
行動搜尋廣告品質
的考量因素。若要進一步瞭解行動裝置上的廣告，請前往我們的
「行動廣告」
網站。
本地化：中國、韓國、日本和美國是行動媒體用量最高的其中幾個市場。您可以查看這些地區的支持度，順應人氣最高的地區推出本地化版本的應用程式。
建議您配合新行動客群的喜好，製作新穎的獨創內容舉例來說，
Men’s Health
發現他們的目標對象會在健身房用智慧型手機聽音樂，因此製作了一個健身行動網站，方便這些健身時隨身攜帶手機的使用者瀏覽。
目標 2：
提高吸引力
網站最佳化：如果您有個目標是留住想要查看行動內容的使用者，就可以利用 Google Analytics (分析) 選出對網站最有幫助的內容。
最近一份調查
(Omniture，2010 年) 指出，就行動使用者每次造訪而言，比起透過行動裝置瀏覽桌機版網站，他們瀏覽行動專用網站時所受到的吸引力 (收益、瀏覽量等等) 平均高出 75%。
品牌吸引力：利用行動裝置的擴充功能 (GPS、相機、簡訊)。
目標 3：
收益最大化
設計行動專用網站時，請務必著重於整體瀏覽便利性以及您的目標。如果您的核心業務模式圍繞在廣告收益，或是您把網站當成主要收益來源，這一點就特別重要。想一想您打算加入哪種廣告單元和格式，這樣才能充分利用賺取收益的機會，而不會犧牲內容的品質。想瞭解更多的話，建議您下載我們的
發佈商指南
或
Android 應用程式
，看看我們一共提供了哪些廣告格式。
我們按照上述方式將「發佈商目標」粗略分成了三類，但您的目標實際上不見得會如此狹隘。我們希望您能夠根據自己網站的需求，選出一項適合的最佳化措施 (或多項並用)。
作者：行動發佈商推廣小組 Robbie Wetherell
AdSense 發佈商親身經驗分享：如何在相互牴觸的利益間找到平衡點
2012年4月12日 星期四
編輯的話：我們這次很榮幸能與大家分享 AdSense 發佈商 Dave Taylor 的個人秘訣。Dave 是
askdavetaylor.com
的站長和作者，他在網路界已有 30 多年的經歷，大部分時間都致力於製作實用的技術相關內容。他的網址是
http://www.davetayloronline.com/
，歡迎大家上去看看。
對 AdSense 發佈商而言，要取得各項重點間的平衡並不容易。人一開始看到收益增加，就會不由自主地把注意力全盤放到賺錢上。但問題是，這樣您就不會有太多心思為讀者製作實用的內容。一旦讀者跑了，您也就沒了廣告觀眾。
我很明白這個難處，因為我自己也是 AdSense 發佈商。我經營一個頗受歡迎的技術支援網站，站名是「Ask Dave Taylor」。從 2003 年起，我就一直在網站裡為大家解答各種技術相關問題，讓大家能輕鬆找到所需答案，而且完全不用花費一毛錢。雖然我的網站去年湧進超過 1 千 8 百萬名訪客，但我把網站當做事業來經營，而不只是興趣，因此我盡全力提高每位訪客所帶來的收益。
我想大家都知道「內容至上」，提供優質內容的優良網站都會定期更新內容，讓客戶覺得網站很實用。這是不變的真理，因此您應該把重點擺在讀者所看到的網站內容。
這時，您會陷入天人交戰，在正反兩派之間舉棋不定。到底該採取什麼立場，才能同時兼顧內容品質和獲益？
我是這樣找出平衡點的：
在每星期的一開始，我一定會先查看
Google Analytics
(分析)，這裡的資料告訴我很多事，例如我有多少訪客是用行動裝置上網；然後我可以根據這項資料，決定該花多少資金來製作適合行動瀏覽的網站 (以及在廣告組合中加入
AdSense 行動內容廣告
的最佳時機)。Analytics (分析) 也會列出我網站上最熱門的網頁，方便我進一步分析讀者最常瀏覽的內容。我網站上的內容本來就經過分門別類，所以一看這項資料，我就能瞭解細節，比方說，我可以看出 Sony PSP 還是 Apple iPod 的教學課程可以吸引較多讀者。
還有，最好能把 Analytics (分析) 和 AdSense 連結起來 (沒錯，我在網站寫了一篇介紹連結方式的文章)，這樣您就能產生報表來查看哪些網頁是金雞母，並瞭解流量和 AdSense 收益間的相互關係。這樣所取得的數據非常可靠；比方說，您可能會想查查自己在 3 個月前寫的某篇網誌，然後一看之下，發現這篇網誌獲得的收益佔了網站總收入的 11%。
不過，這時想要大賺一筆的念頭又會開始蠢蠢欲動。
換個方式來講，這就像是經營餐廳：要是餐廳只在乎能從每位客人身上賺到的利潤，而且不斷提高價錢，下場就是倒閉一途。相對地，要是餐廳不多花點心思準備拿手菜、推出精緻的每日特餐來吸引客人以及控制食材成本波動，所供應的菜色可能完全不合客人胃口，這樣餐廳一樣會關門大吉。
我大部分的時間和精神都集中在盡力製作最好的內容，賺錢的慾望則擺在第二，不過，製作內容時，獲益是我會考量的因素。我不會因為以獲益為目標就忘記了網站內容的重要性，反倒是因為有了這麼一個明確的目標，讓我工作起來更帶勁。
如果您是 AdSense 的資深發佈商，那麼，在完全以內容為導向和不在乎獲益這兩者之間，但願您已經找到了最佳平衡點。如果還沒有找到的話，不妨聽聽我這幾年來加入 AdSense 的心得以及給您的建議：每個月用心研究 AdSense 報表一次，找出網站上成效不錯的類別、主題和網頁，然後立志在接下來的 30 天內製作更多類似的內容。不過，請暫時把賺錢的事拋諸腦後，卯足全力端出幾盤好菜給您的客人。別多想，一直重複這樣的過程就對了。
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作者：AdSense 策略夥伴經理 Raina Rathi
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