前一陣子我們推出了新報表，方便發佈商查看在 Google 認證第三方廣告聯播網上的收益狀況。自推出以來，有許多發佈商向我們詢問究竟該怎麼解讀報表上的數據。有些發佈商說，他們現在會根據千次曝光收益的數據封鎖成效偏低的廣告聯播網，但這麼做實際上對整體收益可能會產生不良影響。所以，我們想趁這個機會解答大家的疑問，並進一步說明解讀報表和封鎖廣告聯播網的方式。

我們先來看看怎麼分析千次曝光收益的數據。要是您曾經使用頻道來測試廣告單元的顏色組合，您一定很習慣比較各個頻道的千次曝光收益，藉此找出成效最好的組合。找出最有效的組合後，接著您會把其他的項目移除，只留下成效最好的那一個。頻道可以這麼處理，但請您注意，這個方式並不適用於 Google 認證廣告聯播網。

在上述兩個情況中，千次曝光收益代表您每獲得一千次廣告曝光能賺取的預估收益。不過，當您使用頻道測試版面配置選項，並把成效不好的項目移除時，對廣告競價的動態性質並沒有直接影響。假設在藍色和綠色兩種背景中，您選用了藍色。這項決定不但不會自動剝奪某些廣告在該廣告空間中顯示的機會，反而會讓某些廣告空間獲得更好的成效。以 Google 認證的廣告聯播網來說，千次曝光收益與可用的廣告空間息息相關，封鎖廣告聯播網等於奪去了符合資格的廣告參與競價的機會；因此我們強烈建議您，「不要」單單根據千次曝光收益數據就貿然封鎖廣告聯播網。讓我們來看看下面這個例子：

廣告聯播網 曝光次數 千次曝光收益

聯播網 A 10,000 次 $1 美元

聯播網 B 14 次 $3 美元

聯播網 C 1000 次 $0.50 美元

聯播網 B 的千次曝光收益最高，成效看來是 3 個聯播網中最好的。不過必須注意的是，計算這項指標所依據的曝光次數只有 14 次；如果累積了 1000 或 10,000 次曝光後再重新計算的話，收益可能不會這麼高。曝光價值的差異往往很大；因此曝光次數不多時，千次曝光收益較不具參考價值。

聯播網 C 的千次曝光收益最低；不過，如果因此貿然封鎖這個聯播網，對您的收益可能會產生不良影響。這是因為不論在任何情況下，我們的系統都會儘可能提高每次曝光在競價中的價值；要是系統讓聯播網 C 的廣告在您的網頁上出現，就表示系統認為聯播網 C 的廣告能產生的收益要比其他符合刊登資格的廣告更高。當您封鎖聯播網 C 時，等於將贏得廣告競價的機會拱手讓給其他出價較低的聯播網。

一般來說，封鎖聯播網會導致參與競價的廣告數量減少，反而可能不利於您的潛在收益。「篩除獲益較低的廣告」這樣的說法並不成立，請您一定要記得這點：只要廣告能在您的網頁上顯示，就表示該廣告在廣告空間的競價中獲勝，能為您賺取的收益也最高。

不過，我們知道您有時會出於廣告內容或廣告商本身的考量，而決定排除某些廣告。帳戶中提供了多種做法，您可以針對不同狀況選用。

我們會不斷聽取各方意見並提供更完善的功能，讓發佈商全面掌控在自家網站上顯示的廣告；請您密切鎖定本網誌，掌握最新消息！再次提醒您，在封鎖廣告前一定要謹慎考慮，這樣才有機會賺得最高收益。

作者：Inside AdSense 小組 Arlene Lee