Inside AdSense-Traditional Chinese ( 中文 AdSense 博客 )

John Brown 的 AdSense 政策解惑：瞭解流量 (第 3 回)

2015年7月29日星期三

John Brown 的 AdSense 政策解惑：瞭解流量 (第 2 回)

2015年7月29日星期三

「行動上網人數將在 2014 年超越電腦上網人數」*這個幾年前才出現的新聞標題仍讓人記憶猶新。時至今日，這句話果然一語成真，行動裝置上的 AdSense 曝光量年成長率也達到了 70%。不過，打造跨裝置網站之所以刻不容緩，原因可不只如此，例如：
1. Google 行動搜尋演算法已更新 我們最近宣布，Google 搜尋會將跨裝置瀏覽便利性做為搜尋結果的排名依據。也就是說，當使用者在行動裝置上搜尋時，會更容易找到適合行動裝置瀏覽的網站。如果您的網站不適合行動裝置瀏覽，能見度會隨著這次演算法更新而降低，連帶影響到您的流量和 AdSense 長期收益。
2. 越來越多的發佈商因實施多螢幕策略而獲得良好成效 網站改用多螢幕策略並非一蹴可及。不過，越來越多的發佈商已經開始嚐到努力後的甜美果實，包括流量增加、使用者參與度提高，以及 AdSense 成效改善。您可以查看 digiSchool、Famous Birthdays、ThriftyFun.com 等發佈商因改採多螢幕策略而締造佳績的實例。
3. 我們提供更多資源，可消除您對政策的疑慮 您可能會因為政策方面的疑慮 (例如不確定廣告在小型螢幕上的刊登位置是否適當)，而怯於實施多螢幕策略。因此，我們特別為您製作了一些新的資源。請參閱我們提供的「行動專用 (多螢幕) 網站政策常見問題」，藉此瞭解在行動網站上加入廣告時應注意的事項。
4. 您可以藉助其他資源，順利實施多螢幕策略 您缺少打造跨裝置網站所需的時間和專業知識嗎？如果需要這方面的協助，我們為您精心挑選了幾家供應商**。您可以按所在位置、網站類型和服務項目，搜尋這些供應商。
過去 6 個月以來新增的服務供應商：
您的行動策略請務必依循我們的「多螢幕指南」，這份指南內含實施多螢幕策略時，必須具備的一切基礎及進階知識。如果您還是新手，請按照「入門指南」的逐步說明，一步步打造跨裝置網站。如果您已架設了跨裝置網站，則可參閱「導入指南」學習更多有關提高營利、改善使用者體驗及搜尋引擎最佳化的訣竅。
*Mary Meeker，「KPCB 2012 年度網路趨勢報告」年底更新 **請注意，推薦廠商各自為獨立公司，與 Google 沒有任何聯盟關係。Google 不為任何廠商的行為承擔任何責任。作者：多螢幕策略專家 Maiko Fujita

AdSense 政策解惑：發佈商政策傳播主管 John Brown (第 1 回)

2015年5月6日星期三

編按：本次邀請到的客座作家是發佈商政策傳播主管 John Brown，他將與我們分享有關 Google AdSense 計劃政策的重要知識。
我們知道，AdSense 是許多發佈商事業的重要穩定資金來源。我們也明白，身為發佈商，要維持帳戶的良好信譽並不容易。我們除了想幫助各位遵守政策，也希望大家能隨心所欲地發佈內容。
我們對 AdSense 計劃政策做了明確的定義，期能打造健全的數位廣告體系，造福全體的使用者、廣告客戶和發佈商。很多發佈商都向我們反映，希望我們更詳盡地說明政策內容。為了釐清所有不確定的部分，解答各位的問題，我會在接下來幾個月深入說明 AdSense 政策。
首先，請容我介紹自己。我是 Google 發佈商政策傳播主管 John Brown。我在數位廣告方面擔任主管職務的時間超過 14 年，領域涵括業務開發、行銷和產品開發。我瞭解發佈商每天面臨的挑戰，我很重視經營發佈商關係、保護廣告客戶，以及協助各位發展永續解決方案。我們非常想贏得各位的信任，向各位證明 AdSense 的好處。
這次，我們先大致說明 AdSense 計劃政策：
發佈商的內容非常重要，我們絕不會建議您為了配合政策而刪減內容。不過，我們對廣告客戶有義務。如果您要發佈或維護的內容違反 AdSense 政策規範，只要將 AdSense 廣告程式碼從該網頁中移除即可。我們很樂意協助您維持並拓展自己的線上事業。敬請熟讀我們的廣告導入政策和內容政策，尤其是成人內容政策和版權政策。您可以查看流量和點閱率趨勢，監控無效點擊。提出政策申訴前，請確定您已完成這些建議事項。從違反政策的網頁中移除 Google 廣告，或是解決政策違規問題後，您隨時都可提出政策違規申訴。請注意，所有政策申訴都會經由我們的小組審核，我們將盡力在 72 小時內回覆每一項申訴。
最新消息請持續鎖定 Inside AdSense 網誌。
祝一切順心！作者：發佈商政策傳播主管 John Brown

新功能登場：「相符內容」可幫助訪客深度探索網站內容

2015年4月30日星期四

這篇網誌要介紹的是新登場的「相符內容」功能。這款免費功能可協助 AdSense 發佈商向訪客推薦自己網站上的內容。迎合訪客所需，引導他們閱讀您網站上其他相關的文章。
「相符內容」有三大好處：
讓訪客在網站上發掘更多相關文章拉長訪客在網站上逗留的時間吸引訪客與內容深度互動
有了這項新功能，訪客可以輕鬆找到自己感興趣的內容，您的網站瀏覽量、廣告曝光次數和廣告收益自然跟著增加。為了讓網站訪客和發佈商雙方都感受到「相符內容」的實質好處，這項功能只開放給網頁眾多、人潮鼎盛的網站使用。如果感興趣，請到 AdSense 帳戶的網站管理設定，瞭解「相符內容」是否適合您的網站。
附有自訂標題的推薦相符內容
小小步驟，大大加分：只要在網頁中加進「相符內容」單元，您就能體驗這項功能刺激瀏覽量及訪客主動參與度的威力，網站營收自然滾滾而來。如想進一步瞭解這項新工具的使用訣竅，請參閱 AdSense 說明中心的內容。
我們希望能聽聽您對這項新功能的想法。歡迎在這篇文章底下留言，分享您的見解。作者：AdSense 產品經理 Tobias Maurer 及 Kun Zhang

Google AdSense 接軌多螢幕世代的常見問答

2014年9月29日星期一

最近，我們在 AdSense 說明論壇中新開了「接軌多螢幕世代」單元，供您發問並分享多螢幕最佳化的經驗。這次的文章將會總結我們目前為止最常收到的五個問題，希望對您有所幫助。 1. 將網站調整為適合多螢幕瀏覽，需要投入不少資源、時間和心血，真的值得嗎？ 絕對值得，但通常需要下一點功夫。我們的研究顯示，這對收益或使用者體驗都有所幫助。平均來說，發佈商架設行動專用網站後，千次曝光收益會提高 8%，網站流量成長速度也會比尚未最佳化的發佈商高出一倍。** 此外，架設行動專用網站也有助於改善網站上停留時間和跳出率。還有，到了 2015 年，全球廣告客戶的行動廣告支出預計將會增加 52%。如果能跟上這股潮流，這對您或許更有幫助。*** 誠如 FamousBirthdays.com 創辦人 Evan Britton 所述：「不可不知的是，改善使用者體驗與行動市場的成長息息相關… 行動網站在提高廣告收益方面具有很大的潛力。」(查看更多發佈商案例) 2. 我打算架設回應式網站，回應式廣告單元的成效如何？ 我們發現，回應式廣告單元與回應式版面配置相輔相成，因此有助於改善行動使用者的瀏覽體驗，成效也普遍比一般廣告單元來得好。對於剛入門的發佈商，建議可以先使用自動調整大小模式；但如果想要更細微地自訂廣告大小，也可以使用進階模式。如需進階模式的程式碼範例，請參閱說明中心。 3. 行動網站廣告刊登位置有哪些運用訣竅？ 哪一個廣告刊登位置最合適？這個答案取決於您的網站內容和結構，但您可以參考下方建議的行動網站刊登位置。我們建議發佈商使用大型行動橫幅廣告 (320x100) 和中矩形廣告 (300 x250)，因為這兩種大小不但成效良好，也十分適合在行動裝置螢幕上顯示。 4. 行動網頁最多可以顯示幾則廣告？

每個行動網頁上最多可以放置 3 個內容廣告單元，與電腦版網站的上限相同。如果是更小的螢幕，請用心調整內容和廣告的比例，以便使用者找到所需資訊。我們不建議把第一個畫面完全用來顯示廣告。 5. 如何改善使用者在行動網站上的瀏覽體驗？ 要確認行動使用者的瀏覽體驗，不妨使用 PageSpeed Insights 工具，或是參考「使用者體驗」一節中的建議。如需更詳細的技術操作指示，建議您參考 Google 開發人員網站上的「Web Fundamentals」(網頁基礎指南) 資源，進一步瞭解如何最快顯示您的內容、調整圖片和影片，以及改善行動使用者的瀏覽體驗。如果想要查看優良行動網站設計實例，請參閱「行動網站的設計原則」白皮書。如果還有疑問，請前往論壇與其他發佈商進行交流，看看有哪些多螢幕方面的訣竅。 * 目前僅提供英文、西班牙文和日文版論壇 ** 資料來源：Google 內部資料 (請注意，實際結果可能會有出入) *** 資料來源：「Global Ad Spending Growth to Double This Year」，2014 年 7 月 19 日 (數位廣告支出包括透過付費媒體在任何上網裝置上放送任一格式廣告的支出，行動網路廣告支出則包括多媒體和搜尋廣告支出) 作者：Maiko Fujita - 多螢幕專家

回應式網頁設計為 FamousBirthdays.com 帶來行動優勢

2014年9月18日星期四

哪種網頁設計方式最適合行動裝置？這個問題 FamousBirthdays.com 的 Evan Britton 也在 2012 年思索過。他向 Google 請益，最後決定採用「回應式網頁設計」做為網站的行動策略，因為這是最符合他需求的解決方案。 Evan 認為回應式網頁設計有一籮筐的優點，特別是網站可隨螢幕大小調整，因此訪客不論使用什麼裝置都能順利瀏覽。此外，回應式網頁設計的維護成本低廉，讓他和團隊成員能專心拓展網站。原本 FamousBirthdays.com 每月獲得約 10 萬次行動造訪。採用行動專用網站之後，這個數字成長到超過 2 百萬次。Evan 認為行動造訪成長 20 倍要歸功於回應式網頁設計，因為使用者瀏覽體驗獲得改善，而且「行動廣告收益仍有許多成長空間」。如今，網站工作團隊已經有 12 名成員，以因應快速成長的業務。Evan 表示：「沒有回應式網頁設計，成長就無法如此快速。」

歡迎您閱讀FamousBirthdays.com研究案例的FamousBirthdays.com研究案例的全文，或是其他採用多螢幕策略的成功經驗談，請前往說明中心。
Posted by AdSense team

AdSense 說明中心新推出的多螢幕資源

2014年7月15日星期二

您知道嗎？比起未順應多螢幕體驗最佳化的網站，在各種尺寸螢幕都能流暢顯示的網站成效更高：千次曝光收益* 平均高出 15%，流量成長率更可能多出一倍！

想想您自己的上網體驗：如果得不時用兩指縮放畫面來查看資訊，是不是很快就覺得不耐煩而離開網站？由此可知，經過多螢幕最佳化的網站成效更好。您使用者的上網行為也反映了這個心態；為了留住訪客的心，您絕對少不了多螢幕計劃。

規劃多螢幕策略時，有許多層面需要考量。為協助您制訂明智決策，我們製作了一份全新的多螢幕指南總覽，歡迎您在有需要時到 AdSense 說明中心查閱。其中涵蓋以下主題：

多螢幕入門指南

搭上多螢幕潮流的好處
多螢幕成功案例
常用方法
建立多螢幕網站的方法
請多螢幕技術供應商助您一臂之力

多螢幕導入指南

營利訣竅
行動使用者體驗訣竅
行動搜尋引擎最佳化訣竅

希望這些資源對您有幫助。為了有效提高訪客回訪率和忠誠度，將網站最佳化絕對是當下要務。我們最近還有更多資源和成功案例要與您分享；請鎖定本網誌，我們的多螢幕專家小組將帶給您更多新知！

* 資料來源：Google 內部資料

作者：多螢幕專家 Hye In Kim

Google 多媒體廣告聯播網的文字廣告有了全新面貌

2014年5月15日星期四

多螢幕上網已經是不可擋的趨勢。為了迎合這股潮流，我們重新設計了文字廣告，以便在各種裝置上都能帶來良好的成效，並提供一致易讀的體驗。

經過重新設計的文字廣告更清爽，不論用什麼裝置都便於瀏覽。我們還導入了藍色和灰色的預設配色，色彩對比凸顯，更便於傳達廣告訊息。此外，我們也將廣告的預設字型改為「Roboto」，這種字型無論在行動裝置或桌機上的呈現效果都不錯。「Roboto」也是 Android 作業系統的網路預設字型。經過這次的調整，文字廣告和 Android 作業系統的網路會使用相同的字型。

160x600 (與多個廣告一同顯示)

另一方面，我們也調整了廣告中號召行動按鈕的大小和位置，方便不同裝置的使用者觸控操作。

728x90

300x250

請您留意文字廣告的全新設計，也歡迎您前往 AdSense 的 Google+ 專頁，與我們分享您對這項調整的看法。

作者：AdSense 軟體工程師 Clyde Li

「廣告審核中心」的全新功能為您省時省力，還有更強的控管功能

2014年4月22日星期二

常有發佈商向我們反映，他們最重視的就是能取得精確資訊來瞭解刊登在自己網站中的廣告，以及控管廣告的能力；AdSense 的廣告審核中心正是應這些需求而生，有許多發佈商也已經開始運用它來查看和控制廣告。我們今天又為「廣告審核中心」推出了更多新功能和選項，為您省下寶貴時間，您在審核過程中更能全面控制廣告的顯示。
Screen Shot 2014-04-07 at 7.49.58 AM.png

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避免重複審核相同廣告，您就能省下不少時間；現在要找出已完成審核的廣告輕而易舉，您只要到「廣告審核中心」，勾選右上角的 [顯示已審核的廣告] 核取方塊就可以了。
「顯示已審核的廣告」功能
另外，全新的「廣告大小」小工具也提供您更多廣告審核相關功能。這個小工具可讓您按照廣告大小來審查廣告；比方說，您只想查看網頁上的橫幅廣告，用這個工具就能輕鬆快速地把這類廣告找出來。這項功能目前仍在進行細部調整，因此可能無法一個不漏地立即列出特定大小的廣告，不過大部分的廣告都還是能找出來。

新上線的「廣告大小」小工具
另外，相關廣告功能現在也更加完善，讓您一手掌握各種廣告設定！在接下來幾天內，相關廣告就能開始辨識包含相同標誌的廣告，然後將包含同一個標誌的不同廣告歸為一組，方便您允許或阻止這些廣告在自己的網站上放送。這項功能也能夠識別出包含相同影片的廣告。
最後要提的是，我們為「廣告審核中心」換了新裝；煥然一新的使用者介面瀏覽起來更快速簡便，歡迎您立刻來體驗這些新功能！我們會持續創新來提升廣告審核中心的作用，讓它成為您實用的好幫手。如果想提供新功能的點子，歡迎您隨時到 AdSense 的 Google+ 專頁告訴我們！
作者：AdSense 產品經理 Fiona Herring

《愛料理》食譜網採用回應式網頁設計翻新網站後，不重複訪客人數躍升 5 倍 -「接軌多螢幕世代」發佈商案例

2014年3月18日星期二

iCook.tw《愛料理》食譜網(以下簡稱「愛料理」) 是台灣最大的食譜分享網站，蒐羅了 36,000 多道免費食譜。網站會員可以在這個園地貢獻自己的家常食譜、分享烹飪點子以及發表對食譜的評論，還能貼照片或上傳影片來示範料理步驟。自 2011 年上線至今，「愛料理」已經募集到 50 多萬名會員，每月不重複訪客人數達 170 萬人。

「愛料理」在兩年前開始使用 AdSense。「愛料理團隊一直努力提供最好的使用者服務，期望盡可能讓網站在更多元的裝置上服務大眾。我們目前除了維護良好的回應式網頁設計網站外，還分別為 iPhone、Android 和平板電腦、iPad 以及 Windows Phone 提供專用的應用程式。」愛料理的營運長 Lawrence Lin 解釋著該團隊為趕上多螢幕上網潮流，決定將網站最佳化的經過：「我們的動機在於讓使用者透過他們最常用的裝置，享受搜尋、發掘和分享食譜及料理點子的樂趣。」
為網站改用回應式網頁設計後，不重複訪客總人數爆增 5 倍 在 2012 年春季，「愛料理」採用「回應式網頁設計」來重新打造網站，邁出轉型為多螢幕網站的第一步，結果不重複訪客總人數爆增 5 倍，從每週 68,000 人增加為 350,000 人；來自行動裝置的人潮也大幅上升，不重複訪客人數從每週 13,000 人提高到 170,000 人。該網站目前有 50% 以上的流量來自行動裝置。

「愛料理」解決重重考驗，找出回應式網頁設計網站的最佳版面配置 「重頭打造採用回應式網頁設計的網站時，找出網站內容和 AdSense 廣告最適用的版面配置是最傷腦筋的部分，」Lawrence 表示。由於人力有限，「愛料理」團隊花了不少時間測試才找出最好的解決之道。為了節省維護時間，他們採用了 Twitter Bootstrap 框架。「早期發現錯誤，以及從實際行動中學習經驗，這就是我們突破考驗的做法，」這是 Lawrence 想與其他發佈商分享的心得。

「愛料理」推出應用程式嘉惠行動使用者 在為期 1 年的觀察並收集使用者建議後，「愛料理」著手為行動使用者開發應用程式。「應用程式由另一個團隊打造和經營，因此和網站完全不同；我們使用 AdMob 透過這個應用程式營利。」「愛料理」非常積極地宣傳自家應用程式，除了在社交網路上介紹，在自家網站上也分享了下載連結。他們鼓勵使用者試用應用程式，同時也努力在各種裝置上提升服務品質。
展望未來，他們有什麼期望呢？「為了在各種裝置上提供使用者高水準的服務，『愛料理』團隊打算追蹤並分析不同裝置使用者的行為，」Lawrence 說道。「持續最佳化網站是一個無止盡的過程，採取多螢幕策略絕對是最好的方向。」

將多螢幕網站調整到最佳狀態，發揮營利潛力

2014年3月17日星期一

我們去年曾經連載「接軌多螢幕世代」網誌文章，並舉辦相關 Hangouts 直播活動，暢談在多螢幕上網時代不斷變遷的使用者行為，以及業者趕上這波趨勢的重要性。為協助您全面提升多螢幕內容的獲利能力，讓您的 AdSense 廣告在行動專用網站上獲得最佳成效，以下提供幾個訣竅供您參考。

1. 在回應式網站上使用 Google 回應式廣告程式碼

Google 的回應式廣告能夠根據使用者所用的裝置，顯示不同大小的廣告。舉例來說，iPhone 螢幕的寬度目前大多是 320 像素，但 Android 手機則是 480 像素。如果您在網頁內容下方放了一個 300x250 的回應式廣告單元，有使用者透過寬度 340 像素以上的裝置連上網頁時，您可以在畫面上顯示 336x280 的廣告單元；訪客使用螢幕寬度 730 像素以上的平板電腦時，您則可以向他顯示 728x90 的廣告。回應式廣告可讓您調整廣告大小，根據使用者用來瀏覽網站的裝置畫面長寬，自動顯示尺寸最合適的廣告。

2. 在行動網站上使用 320x100 大型行動橫幅廣告單元

如果您在建構多螢幕網站時使用了動態放送內容功能，或是另外設有行動網站，不妨考慮使用 320x100、320x50 和 300x250 的廣告單元。如果您已經用過 320x50 橫幅廣告，建議您也試試新上線的 320x100 廣告格式。320x100 是 320x50 的兩倍大，不但更容易抓住使用者的注意力，提供更豐富精彩的內容，點閱率和單次點擊出價很可能也更高。為了找出您的行動網站最適用的廣告單元，我們建議您透過 A/B 測試功能來比較成效。

3. 政策小提示：高階行動專用網頁的頂端只能放置 320x100 或 320x50 廣告單元

我們的政策不允許在高階行動專用網頁的頂端放置 300x250 廣告單元，因為這麼做的話，廣告會在高階行動網站的第一個瀏覽畫面上佔去太多空間。請您務必先用自己的行動裝置檢查一番，確定您的廣告能夠帶給使用者正面的感受。

還是沒辦法決定哪一種多螢幕解決方案最適合你嗎？

我們接下來將發佈一系列網誌文章，專文介紹多家發佈商跟進多螢幕上網趨勢的心路歷程，以及他們如何採用不同的解決方案重新打造網站，以期收到拋磚引玉之效，讓您從其他發佈商的成果和訣竅摸索出符合自身需求的方式。另外，請您別忘了瀏覽 YouTube 的 Inside AdSense 頻道，收看與 Google 一起學習新上線的一系列「接軌多螢幕世代」Hangouts 直播的錄影片段。AdSense 小組會引導您一一瞭解各種可用的解決方案，並提供各種必要資源，讓您一開始就順利上手！

作者：AdSense 網誌小組成員

運用 Google Analytics (分析) 數據改善轉換量 (系列文五之五)

2014年3月4日星期二

本週刊出的是 Google Analytics (分析) 網誌系列文的最終篇，我們將專文探討如何運用某些 Analytics (分析) 報表提升網站轉換量。對電子商務發佈商來說，找出為網站帶來轉換的因素，就能瞭解訪客需求及該在哪投注廣告資金等關鍵要素。以下報表專用來協助您瞭解如何計算網頁價值、追蹤轉換以及深入瞭解訪客目的。

1. 計算網頁價值來找出帶來轉換和收益的網頁

「網頁價值」是一項單一數據，用來協助您找出網站上帶來轉換和收益的網頁；網頁的價值越高，影響力就越強大。舉例來說，經營電子商務的發佈商通常會發現結帳頁面是網站上價值最高的網頁；這個結果顯而易見，因為使用者必須看過結帳網頁，才能完成購買 (也就是轉換)。您不妨查看一下流量 (瀏覽量) 高，但價值卻偏低的網頁，瞭解這些網頁為什麼在促成轉換的過程中沒有表現機會，以及轉換過程究竟需不需要這些網頁。只要到「網站內容」下的「所有網頁」報表查看「網頁價值」欄，您就能解開這些疑問。2. 運用多管道程序報表來深入追蹤轉換

透過 Google Analytics (分析) 中的多管道程序，您可以查看在不同數位媒體上發生的互動，以及這些管道如何相互合作來促成銷售和轉換。這樣一來，您不但能做出對全局有利的廣告投資相關重大行銷決策 (例如該投資哪個管道)，對廣告放送的支微末節 (例如該使用哪些關鍵字和廣告刊登位置) 也能運籌帷幄。您可以在 Google Analytics (分析) 的「轉換」區段下找到多管道程序報表。3. 運用「站內搜尋報表」，洞悉訪客目的

Google Analytics (分析)「站內搜尋報表」提供豐富的資料，能夠協助您瞭解訪客如何使用網站上的搜尋引擎。在這份報表上，您可以看出最初搜尋、修正後的搜尋和搜尋趨勢；使用者在哪個網頁上進行搜尋、連到哪個網頁，轉換間又有什麼關聯，這些資訊全都一覽無遺。追蹤訪客如何使用網站上的搜尋框，就能進一步洞悉他們的目的。您可以在 Google Analytics (分析) 的「行為」區段下找到「站內搜尋報表」。如果您的網站還沒有使用搜尋框，不妨考慮方便實用的 Google 自訂搜尋引擎。為了協助您瞭解自家網頁的價值和轉換量，我們建立了自訂的「Content Evaluation Dashboard」(內容評估資訊主頁) 供您下載。下載後，請選擇您要匯入的設定檔。日後只要按一下 [自訂] 分頁，您就能隨時存取這個資訊主頁。我們的 Google Analytics (分析) 系列文到此結束，感謝您這五週來的支持。希望您在系列文的連載期間已經試用過了我們推薦的一些報表和自訂資訊主頁。其他資訊「AdSense 10 項全能」的 Google Analytics (分析) 相關 Hangouts 直播如何建立 Analytics (分析) 帳戶如何連結 AdSense 帳戶與 Analytics (分析) 帳戶如何修改資料共用設定來取得個人專屬建議如何運用 Analytics (分析) 找出趨勢及 AdSense 分析數據作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

公告：即將淘汰獨立式 Android Google AdMob SDK

2014年2月26日星期三

Google 行動廣告自 2013 年 Google Play 以來，能夠支援的產品越來越多，包括：
● AdMob
● DFP 廣告管理系統
● DoubleClick Ad Exchange
新版 Google Mobile Ads API 也提供更多獨立式 Android SDK 沒有的功能，像是：
● 新版程式庫可全面支援 Android ，並且符合最新 Google Play 的規
定。
● Google Play 服務透過 Google Play 商店提供自動更新服務，方便您直接取得最新最
實用的行動廣告程式庫，省去更新應用程式的麻煩。
● DoubleClick Ad Exchange JavaScript 轉接程式目前已納入 Google Play 服務的程式
庫，一來您需要的應用程式可以減少一項，二來再也不必擔心轉接程式是否能與 Google
Play 服務的更新相容。

在推出 Google Play 4.2 的同時，我們也將淘汰獨立式 Android SDK，全面改用
Google Play 服務程式庫。從此以後，我們將能集中人力和資源來開發 Google Play 服務，在未
來推出更多實用的功能。以下是淘汰作業的時程表：
● 自 2014 年 8 月 1 日起，凡是使用獨立式 Google AdMob SDK 的應用程式 (包括新應
用程式和舊有應用程式的更新)，都會遭到 Google Play 商店拒登。這是因為獨立式 SDK
並未使用，因此屆時將無法符合 Google Play 的規定。
● 自 2014 年 8 月 1 日起，我們將停止為獨立式 Android SDK 相關問題提供技術支援服
務。
● 2014 年 8 月 1 日後，廣告仍然可以透過獨立式 SDK 放送。
雖然我們目前仍未打算中止獨立式 SDK 的廣告放送服務，但強烈建議您儘快在 2014 年 8 月 1
日之前更新自己的應用程式。請注意，Google Play 服務程式庫支援的裝置類型不變，您仍然可
以透過本程式庫在各種裝置上放送廣告，包括沒有安裝 Google Play 商店的裝置。
為了協助您順利完成更新，請務必參閱我們的。如果您對這項淘汰計劃或更新方式有任何
疑問，歡迎到 AdMob 發文提問。您也可以定期前往 Google Google+ ，即
時掌握廣告相關 SDK 的最新消息。

運用 Google Analytics (分析) 加強使用者服務 (系列文五之四)

2014年2月26日星期三

感謝您這四週來對本 Analytics (分析) 網誌系列文的支持！這一次，我們要探討的是運用 Google Analytics (分析) 改善使用者體驗的方式。您可以透過 Google Analytics (分析) 所提供的各種深入分析數據來瞭解使用者體驗的現況，以及社交媒體對您網站流量的影響方式。想知道網站速度為何有助於改善使用者體驗、如何找出 AdSense 廣告收益最高的網頁，以及如何藉由評估社交媒體對網站目標的影響來修正社交媒體策略？就讓以下幾種報表為您解惑。
1. 提升網站速度就能改善使用者體驗

載入速度快的網頁有助於提高使用者體驗，轉換量也會因此增加。Google Analytics (分析) 的「網站速度」報表中，詳細記載了您的使用者所體驗到的網頁速度，確保網頁載入速度 (也就是網頁載入所需時間) 低於平均值，如此一來，您的網站就會比別人的網站出色。您可以使用 PageSpeed 的產品來分析和加快網站速度，然後查看網站速度報表，看看成效改善了多少。2. 使用 AdSense 網頁報表來找出收益最豐碩的網頁

透過「AdSense 網頁報表」記載的資料，您可以得知網站上有哪些網頁的 AdSense 廣告收益最高，再運用這項分析資料，將成功模式複製到網站其他效果不錯的網頁上。3. 運用社交流量來源報表來修正社交媒體策略

在開發客群及維持忠誠度和參與度上，社交管道上的口耳相傳對眾多發佈商而言是最管用的方式。Google Analytics (分析) 中的社交報表有助您評估社交媒體對業務目標及轉換量的影響。不論是想追蹤社交媒體管道為網站帶來的訪客人數、追蹤轉換量和 AdSense 收益來評估社交媒體管道的價值，還是查看使用者在各個社交網路上分享您內容的方式，這份報表都是您的得力助手。您可以在 Google Analytics (分析) 的「攬客」區段下取得社交報表。為了協助您瞭解自家網站上的使用者體驗好壞，我們建立了自訂的「Social Dashboard」(社交資訊主頁) 及「Site Speed Dashboard」(網站速度資訊主頁) 兩種資訊主頁供您下載。下載後，請選取您要匯入的設定檔。您想什麼時候使用資訊主頁都沒問題，只要登入 Analytics (分析) 帳戶，然後按一下 [報表] 分頁下的 [資訊主頁] 就行了。請別忘了啟用帳戶專家資料共用設定，還有 AdSense 電子郵件偏好設定下的個人專屬說明和成效建議電子郵件服務，您才能收到切合需求的最佳化訣竅。下週三請別忘了繼續鎖定本網誌；我們將刊出本系列最後一篇文章，與您一同探討如何運用 Google Analytics (分析) 提高網站轉換量。作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

運用 Google Analytics (分析) 提升使用者忠誠度 (系列文五之三)

2014年2月19日星期三

之前提過，瞭解網站對使用者的吸引力以及他們與網站的互動方式非常重要。以下幾個竅門可幫助您運用 Analytics (分析) 的圖表觀察出網站上的使用者互動狀況，並瞭解參與度和忠誠度指標的重要性。

1. 運用網頁活動分析瞭解使用者與網站互動的方式

「網頁活動分析」這個功能強大的工具會以圖表呈現您網站的點閱資料，方便您按圖索驥，評估使用者與您網頁互動的方式。不論是想知道訪客是否看到了您希望他們瀏覽的內容，或是訪客在網頁上能否找到他們需要的資訊，這項功能都能為您指點迷津，還能協助您判斷出放置廣告單元的最佳位置。您只要到 [報表] 分頁的「行為」區段下，就能找到「網頁活動分析」。

2. 使用即時報表來即時追蹤使用者動態

有了「即時報表」，您就能在網站發生訪客活動的當下即時掌握情況，進而瞭解系統的回應方式，例如寄出電子郵件廣告活動或推出暫時性行銷活動的時機。您還可以經由即時報表的快訊深入瞭解成效變化 (像是網站流量突然增加等等)，另外，您也可以用這些報表來評估社交媒體的直接影響力。

3. 提高使用者對網站的參與度和忠誠度

您可以透過 Google Analytics (分析) 的行為報表，從訪客行為一窺他們的參與度和忠誠度。「頻率與回訪率」報表則會顯示造訪頻率和每次造訪之間經過的時間，您可以藉此瞭解使用者對您網站感興趣的程度。要是發現訪客沒有回訪意願，您可以從中推斷出網站內容和設計不夠吸引人，或是不易瀏覽。[報表] 分頁的「目標對象」區段下，還有「新訪客與回訪客」及「吸引力」等其他相關報表供您使用。如果想進一步瞭解網站訪客與各個網頁的互動方式，您可以試試看 Justin Cutroni 這位 Google Analytics (分析) 推廣達人在他個人網誌上分享的「事件追蹤方法」；這個功能可精確評估出使用者實際瀏覽過哪些文章。

我們也建立了自訂「Engagement & Monetization Dashboard」(參與度和營利資訊主頁) 供您下載；下載後，請選取您想要匯入的設定檔。您想什麼時候使用資訊主頁都沒問題，只要登入 Analytics (分析) 帳戶，然後按一下 [報表] 分頁下的 [資訊主頁] 就行了。提醒您，連結 AdSense 帳戶與 Analytics (分析) 後，別忘了啟用帳戶專家資料共用設定，以及 AdSense 電子郵件偏好設定中的個人專屬說明和成效建議電子郵件服務。

在下週的系列文新篇中，我們將接著探討如何運用 Google Analytics (分析) 改善使用者體驗，請別忘了鎖定本網誌！

作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

運用 Google Analytics (分析) 加強行動服務 (系列文五之二)

2014年2月12日星期三

您瞭解自己的網站在不同裝置上的成效嗎？隨著人們輪流用多個不同裝置上網的機率越來越頻繁，瞭解行動使用者瀏覽以及與網頁互動的方式益發重要。這時 Google Analytics (分析) 就成了您的得力助手，這項工具會針對可上網行動裝置 (包括高階和基本型手機及平板電腦) 所帶來的行動網站/應用程式互動及造訪情況進行評估。為了幫助您運用 Analytics (分析) 的分析數據加強行動服務，以下提供幾個訣竅。

1. 使用行動應用程式分析來評估應用程式的整體價值

行動裝置徹底顛覆了人們溝通、工作和休閒的方式，行動應用程式出現後，人們更是行動裝置不離手，相關技術更是不斷創新。「行動應用程式分析」可用來評估應用程式從頭到尾的使用者歷程，包括一開始的發現/下載應用程式到應用程式內購買和互動，在「行動應用程式分析」的輔助之下，您可以根據資料輕鬆制定出有利的行動投資決策。請觀看這部影片，進一步瞭解 AdMob 如何協助您用自己的應用程式營利。

2. 確保使用者在各種裝置上都能體驗良好的服務

您可以到 [報表] 分頁的「目標對象」區段下查看 Google Analytics (分析) 的行動裝置報表；統計資料會按地點列出，方便您瞭解目前的行動流量來源，並預測何處的流量會上升。報表中還有網站流量來自哪些裝置、跳出率和造訪停留時間等重要分析數據和指標，您可以根據這些資料來設計自己的網站，分別為智慧型手機、平板電腦和一般電腦的使用者提供最切合需求的服務。

3. 為不同裝置制定不同策略，並設定行動營利目標

規劃行動策略時不需遵循硬性規定，但成效出色的行動網站背後絕對少不了明確的目標。舉例來說，您可以根據參與度和造訪次數來調整目標，要是您的內容有在地性，可以考慮將在地元素融入您的行動服務當中；無論如何，網站目標都應該隨著使用者的需求進行調整。Google Analytics (分析) 的行動裝置報表會分別列出行動裝置訪客和非行動裝置訪客的詳盡資料，方便您據此規劃多螢幕策略。如果您有意在以高階裝置使用者為對象的行動網站上刊登廣告，可以使用 AdSense 內容廣告來製作廣告單元。

為了協助您提升行動服務品質，我們還製作了自訂「Mobile Key Metrics Dashboard」(行動關鍵指標資訊主頁) 供您下載使用。下載後，請選取您想要匯入的設定檔。您隨時都可以存取這個資訊主頁，只要前往 Analytics (分析) 帳戶的 [報表] 分頁，然後按一下 [資訊主頁] 就行了。

我們將在下星期的系列文中，探討如何運用精確的 Analytics (分析) 詳盡數據來提高網站使用者的忠誠度，請繼續鎖定本網誌！

作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

運用 Google Analytics (分析) 拓展業務 (系列文五之一)

2014年2月12日星期三

提升網站成效的關鍵之一，在於瞭解使用者及他們與網頁互動的方式；Google Analytics (分析) 這項效能強大的工具專用來找出相關的分析數據，幫助您掌握完整的客群相關資訊及他們的需求。
為協助 AdSense 發佈商在 Analytics (分析) 報表中取得關鍵分析資料，進而吸引到認同感強烈的忠實客群，我們將推出一系列網誌文章，與各位分享一些訣竅。

在這一週的文章中，我們將先說明如何著手使用 Analytics (分析)；之後，我們會分享如何進一步瞭解行動使用者的訣竅，還會提到參與度和忠誠度分析等更深入的主題，協助您加強自己的內容策略。以下是著手使用 Analytics (分析) 的步驟：

1. 連結 AdSense 和 Analytics (分析) 帳戶，取得豐富的分析資料

首先，請將AdSense帳戶與Analytics(分析)帳戶(新的或現有的都可以)連結。帳戶連結完畢後，您就能取得各種實用新資訊，從中找出用內容來賺取更多收益的商機。要注意的是，一個 AdSense 帳戶只能連結一個 Analytics (分析) 帳戶，而且 AdSense 登入資訊必須具備 Analytics (分析) 帳戶的「管理員」權限。

2. 設定網站目標並進行實驗，藉此不斷修正目標

想想您希望使用者在您的網站上從事哪些活動；一旦找出這些活動，您就能夠將它們對應到Analytics(分析)中的目標和轉換活動，藉此追蹤網站的成效狀況。目標可以是訪客造訪特定網頁，或是在網站上完成特定動作。設下目標後，您可以進行「實驗」來測試不同版本的網頁吸引訪客完成目標的效果，舉例來說，您可以把「提高 AdSense 收益」設為內容實驗目標。

3. 建立自訂資訊主頁/報表，打通取得分析資料的捷徑

接下來，您不妨開始熟悉 Analytics (分析) 提供的各種分析數據。Analytics (分析) 資訊主頁上會集中顯示不同報表的摘要，成效狀況一目了然。自訂報表可讓您自行設定報表中的維度 (例如「城市」和「瀏覽器」) 和指標 (例如「造訪」、「瀏覽量」和「跳出率」)，藉此深入瞭解使用者的造訪次數和行為。為了協助您開始使用 Analytics (分析) 中的 AdSense 資料，並迅速掌握部分相關資訊，我們建立了這個簡單易用的資訊主頁，只要選取其中一個設定檔並將它匯入，您就能快速查看及自訂最重要的報表。您想什麼時候使用資訊主頁都沒問題，只要登入 Analytics (分析) 帳戶，然後按一下 [報表] 分頁下的 [資訊主頁] 就行了。另外，您也可以前往解決方案庫，挑選最符合網站需求的現成自訂資訊主頁和報表，然後直接下載使用；或者，您也可以建立或修改自己的資訊主頁和報表。

完成以上三個步驟後，我們也建議您啟用帳戶專家資料共用設定，以及 AdSense 電子郵件偏好設定中的個人專屬說明及成效建議電子郵件服務，讓 Google 行銷和銷售專員為您提供切合需求的最佳化訣竅。

明天請繼續鎖定本網誌，我們將接著探討如何運用 Google Analytics (分析) 改善行動服務成效。

作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

Google 發佈商外掛程式測試版：將發佈商產品整合到 WordPress 中

2014年1月28日星期二

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