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運用 Google Analytics (分析) 加強行動服務 (系列文五之二)

2014年2月12日星期三

您瞭解自己的網站在不同裝置上的成效嗎？隨著人們輪流用多個不同裝置上網的機率越來越頻繁，瞭解行動使用者瀏覽以及與網頁互動的方式益發重要。這時 Google Analytics (分析) 就成了您的得力助手，這項工具會針對可上網行動裝置 (包括高階和基本型手機及平板電腦) 所帶來的行動網站/應用程式互動及造訪情況進行評估。為了幫助您運用 Analytics (分析) 的分析數據加強行動服務，以下提供幾個訣竅。

1. 使用行動應用程式分析來評估應用程式的整體價值

行動裝置徹底顛覆了人們溝通、工作和休閒的方式，行動應用程式出現後，人們更是行動裝置不離手，相關技術更是不斷創新。「行動應用程式分析」可用來評估應用程式從頭到尾的使用者歷程，包括一開始的發現/下載應用程式到應用程式內購買和互動，在「行動應用程式分析」的輔助之下，您可以根據資料輕鬆制定出有利的行動投資決策。請觀看這部影片，進一步瞭解 AdMob 如何協助您用自己的應用程式營利。

2. 確保使用者在各種裝置上都能體驗良好的服務

您可以到 [報表] 分頁的「目標對象」區段下查看 Google Analytics (分析) 的行動裝置報表；統計資料會按地點列出，方便您瞭解目前的行動流量來源，並預測何處的流量會上升。報表中還有網站流量來自哪些裝置、跳出率和造訪停留時間等重要分析數據和指標，您可以根據這些資料來設計自己的網站，分別為智慧型手機、平板電腦和一般電腦的使用者提供最切合需求的服務。

3. 為不同裝置制定不同策略，並設定行動營利目標

規劃行動策略時不需遵循硬性規定，但成效出色的行動網站背後絕對少不了明確的目標。舉例來說，您可以根據參與度和造訪次數來調整目標，要是您的內容有在地性，可以考慮將在地元素融入您的行動服務當中；無論如何，網站目標都應該隨著使用者的需求進行調整。Google Analytics (分析) 的行動裝置報表會分別列出行動裝置訪客和非行動裝置訪客的詳盡資料，方便您據此規劃多螢幕策略。如果您有意在以高階裝置使用者為對象的行動網站上刊登廣告，可以使用 AdSense 內容廣告來製作廣告單元。

為了協助您提升行動服務品質，我們還製作了自訂「Mobile Key Metrics Dashboard」(行動關鍵指標資訊主頁) 供您下載使用。下載後，請選取您想要匯入的設定檔。您隨時都可以存取這個資訊主頁，只要前往 Analytics (分析) 帳戶的 [報表] 分頁，然後按一下 [資訊主頁] 就行了。

我們將在下星期的系列文中，探討如何運用精確的 Analytics (分析) 詳盡數據來提高網站使用者的忠誠度，請繼續鎖定本網誌！

作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

運用 Google Analytics (分析) 拓展業務 (系列文五之一)

2014年2月12日星期三

提升網站成效的關鍵之一，在於瞭解使用者及他們與網頁互動的方式；Google Analytics (分析) 這項效能強大的工具專用來找出相關的分析數據，幫助您掌握完整的客群相關資訊及他們的需求。
為協助 AdSense 發佈商在 Analytics (分析) 報表中取得關鍵分析資料，進而吸引到認同感強烈的忠實客群，我們將推出一系列網誌文章，與各位分享一些訣竅。

在這一週的文章中，我們將先說明如何著手使用 Analytics (分析)；之後，我們會分享如何進一步瞭解行動使用者的訣竅，還會提到參與度和忠誠度分析等更深入的主題，協助您加強自己的內容策略。以下是著手使用 Analytics (分析) 的步驟：

1. 連結 AdSense 和 Analytics (分析) 帳戶，取得豐富的分析資料

首先，請將AdSense帳戶與Analytics(分析)帳戶(新的或現有的都可以)連結。帳戶連結完畢後，您就能取得各種實用新資訊，從中找出用內容來賺取更多收益的商機。要注意的是，一個 AdSense 帳戶只能連結一個 Analytics (分析) 帳戶，而且 AdSense 登入資訊必須具備 Analytics (分析) 帳戶的「管理員」權限。

2. 設定網站目標並進行實驗，藉此不斷修正目標

想想您希望使用者在您的網站上從事哪些活動；一旦找出這些活動，您就能夠將它們對應到Analytics(分析)中的目標和轉換活動，藉此追蹤網站的成效狀況。目標可以是訪客造訪特定網頁，或是在網站上完成特定動作。設下目標後，您可以進行「實驗」來測試不同版本的網頁吸引訪客完成目標的效果，舉例來說，您可以把「提高 AdSense 收益」設為內容實驗目標。

3. 建立自訂資訊主頁/報表，打通取得分析資料的捷徑

接下來，您不妨開始熟悉 Analytics (分析) 提供的各種分析數據。Analytics (分析) 資訊主頁上會集中顯示不同報表的摘要，成效狀況一目了然。自訂報表可讓您自行設定報表中的維度 (例如「城市」和「瀏覽器」) 和指標 (例如「造訪」、「瀏覽量」和「跳出率」)，藉此深入瞭解使用者的造訪次數和行為。為了協助您開始使用 Analytics (分析) 中的 AdSense 資料，並迅速掌握部分相關資訊，我們建立了這個簡單易用的資訊主頁，只要選取其中一個設定檔並將它匯入，您就能快速查看及自訂最重要的報表。您想什麼時候使用資訊主頁都沒問題，只要登入 Analytics (分析) 帳戶，然後按一下 [報表] 分頁下的 [資訊主頁] 就行了。另外，您也可以前往解決方案庫，挑選最符合網站需求的現成自訂資訊主頁和報表，然後直接下載使用；或者，您也可以建立或修改自己的資訊主頁和報表。

完成以上三個步驟後，我們也建議您啟用帳戶專家資料共用設定，以及 AdSense 電子郵件偏好設定中的個人專屬說明及成效建議電子郵件服務，讓 Google 行銷和銷售專員為您提供切合需求的最佳化訣竅。

明天請繼續鎖定本網誌，我們將接著探討如何運用 Google Analytics (分析) 改善行動服務成效。

作者：Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

Google 發佈商外掛程式測試版：將發佈商產品整合到 WordPress 中

2014年1月28日星期二

WordPressGoogle 發佈商外掛程式Google AdSenseGoogle Webmaster Tools：WordPress.org 外掛程式目錄閱說明中心

運用全新的 AdSense 工具提升多螢幕策略的成效

2014年1月6日星期一

我們近來不斷強調發佈商為網站制定多螢幕策略的重要性，而這次要分享的幾項產品更新正是輔助和增強多螢幕策略成效的絕佳幫手：不僅回應式廣告單元將帶著全新的功能與各位見面，發佈商評量表也將增添新的評量項目，為各位耕耘多螢幕策略的成果打分數。
回應式廣告單元的新功能
我們在幾個月前推出了回應式廣告單元，協助發佈商將網站打造為適合各種裝置瀏覽的環境。這項新功能好評如潮，各位發佈商也提供了許多寶貴的建議，讓我們更清楚可以繼續精進的地方。以這些建議為基礎，我們順利打造出了新一代的回應式廣告，為各位帶來這些新功能：

螢幕方向變換後放送新廣告：每當回應式網頁隨著螢幕方向的變換 (像是平板電腦或手機的畫面從直向變為橫向) 調整版面配置時，系統就會發出新的廣告請求，載入更適合當前版面配置的新廣告。

根據可用空間自動調整廣告大小：廣告程式碼現在會根據網頁的版面配置，自動調整所有新建立的回應式廣告單元，原本透過 CSS 明確指定寬度和高度的回應式廣告單元則會照常運作。請參閱說明中心的資訊，進一步瞭解如何改用自動調整大小模式。

按照實際刊登的廣告大小查看報表：現在，您可以按照實際放送過的廣告大小來劃分廣告單元報表中的數據，深入瞭解回應式廣告單元放送過哪些大小的廣告。

如果要進一步瞭解回應式廣告單元，請參閱 AdSense 說明中心的內容。
發佈商評量表中的多螢幕最佳化分數
為了協助您瞭解網站進行多螢幕調整的成效，我們在發佈商評量表中新增了「多螢幕」類別。舉例來說，如果使用者經常需要縮放和/或上下捲動畫面，這就不能算是理想的瀏覽體驗。我們會評估您有多少百分比的網頁能夠在不同大小的螢幕上順暢顯示，並拿這個數據與其他 AdSense 發佈商作比較，據此算出您在「多螢幕」類別的分數。請注意，要是您的網站沒有足夠的行動流量，評量表可能就不會顯示這個類別。
這項新分數會在 AdSense 首頁上的評量表內顯示，別忘了按下評量表中的 [瞭解詳情] 連結，進一步瞭解該如何讓網站在不同大小的螢幕上順暢呈現。
如果要進一步瞭解評量表，請參閱 AdSense 說明中心的內容。
我們衷心期待聽到您對這些新功能的想法，如果您有任何意見或建議，歡迎前往 AdSense Google+ 專頁與我們分享！
作者：AdSense 產品經理 Nick Radicevic

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Google 發佈商外掛程式測試版：將發佈商產品整合到 WordPress 中

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